Les publicités Shoppable à Gmail ne sont peut-être pas encore une chose entièrement déployée, mais elles pourraient l'être. Un nouveau rapport détaille les tests par Google d'une nouvelle plate-forme d'annonce à l'intérieur de Gmail qui transforme votre onglet Promotions en plus qu'une simple maison pour les e-mails marketing. Au lieu de cela, ces publicités Shoppable, appelées «annonces de commerce électronique de la demande», agissent comme une «plate-forme shopping légère» où les utilisateurs pourraient parcourir et interagir avec ces publicités comme ils le feraient s'ils achetaient des produits.
À l'heure actuelle, ces types d'annonces ne sont pas disponibles dans Gmail à grande échelle. Cependant, ils semblent être en test avec un petit nombre d'utilisateurs. Une capture d'écran d'un expert des annonces Google, Thomas Eccel, chez JVM Impact, montre les annonces en action. Le détail important ici est que les éléments monétaires des publicités, se référant aux prix associés aux produits dans l'annonce, sont répertoriés en euros. Donc, cela indique clairement que les tests se produisent au moins dans les régions européennes.
Les annonces Gmail Shoppable se concentrent sur le placement initial des produits
Bien que les publicités dans Gmail ne soient pas entièrement nouvelles, ce qui est important avec le nouveau format de Google dans les tests, c'est la façon dont les annonces sont affichées. Ils se concentrent davantage sur une approche initiale de placement des produits par opposition aux e-mails verbeux qui se concentrent sur la description d'un produit. Maintenant, ces annonces Shoppable mettent le produit à l'avant et au centre avec de grandes images très visibles. Vous pouvez appuyer sur ces annonces pour élever un format de style carrousel qui montre des produits côte à côte, que vous pouvez faire défiler. Dans le cas de la capture d'écran partagée par ECCEL, il n'y a que deux produits indiquées côte à côte. Les deux proviennent d'une marque de robot de nettoyage de piscine appelé Wybot. Un autre présente les nouveaux produits d'Irobot, une marque concurrente.
Il y a cependant un potentiel pour qu'il y ait plus. Cela pourrait simplement être une façon dont Google teste le format. Il pourrait être de jouer avec le nombre de produits pour montrer à l'utilisateur pour voir ce qui finit par s'adapter le mieux.
Ces nouvelles publicités seront plus difficiles à ignorer
Bien que les annonces existent déjà à Gmail, elles sont plus faciles à ignorer. Ils sont généralement étiquetés comme un e-mail «sponsorisé» et se démarquent donc. Vous permettant de glisser facilement l'annonce et de le retirer de l'onglet Promotions. Avec ce nouveau format, les produits sont plus en face. C'est le genre de plate-forme publicitaire qui vous donne vraiment l'impression que les choses en croisent toujours vers un avenir dystopique où les publicités sont littéralement partout.
Il convient de noter que ces types d'annonces Shoppable peuvent ne pas apparaître trop souvent au départ. Si Google les déploie plus largement. Comme les entreprises devraient acheter ces annonces à Google. Il est trop tôt pour dire si cet investissement sera payant ou non. Donc, il est facile d'imaginer que cela commence petit. Seulement en déploiement avec plus de ces publicités à partir d'une plus grande variété de marques. Selon le montant d'un retour qu'ils fournissent.
