2023 n’a pas été une bonne année pour les fabricants de smartphones. Depuis 2020, le marché connaît une baisse des ventes de smartphones d’une année sur l’autre. Selon un récent rapport de l'agence d'études de marché TechInsights, l'ASP ou prix de vente moyen des smartphones a augmenté au cours des deux dernières années.
L'ASP est calculé en divisant le revenu total généré par les ventes de smartphones par le nombre total de smartphones vendus au cours de cette période. Il donne un aperçu des tendances d'achat des consommateurs, de la compétitivité du marché et de la santé globale de l'industrie des smartphones.
La Corée du Sud arrive en tête en termes de prix de vente moyen des smartphones
Le rapport TechInsights révèle les quatre premiers pays en termes de prix de vente moyen des smartphones. Étonnamment, les États-Unis ne sont ni en première ni même en deuxième position en termes de prix de vente moyen des smartphones. Alors que les États-Unis occupent la troisième place, la Corée du Sud et le Japon se classent respectivement premier et deuxième en termes d'ASP de smartphones. La quatrième position est occupée par le Royaume-Uni. Le rapport présente également des estimations de l'ASP jusqu'en 2029, ce qui révèle qu'elle continuera d'augmenter, bien qu'à un rythme relativement plus lent.
Il semblerait que l'une des principales raisons pour lesquelles la Corée du Sud se classe en tête en termes de prix de vente moyen des smartphones est Samsung, ou plus précisément, sa série Z pliable de style livre. Cela semble raisonnable, car les livres pliables sont non seulement chers, mais ils se sont également considérablement améliorés au cours des dernières générations dans presque tous les aspects, à tel point qu'il n'y a pratiquement aucun problème de durabilité à ce stade. Le pays occupe le premier rang depuis 2021.
Avant cela, le Japon était en tête du classement pendant au moins 7 ans. Les restrictions réglementaires sur les subventions aux smartphones auraient ralenti la croissance de l'ASP ces dernières années. En ce qui concerne les États-Unis (3ème) et le Royaume-Uni (4ème), ces derniers dépasseront probablement les États-Unis en 2024 avec une légère marge. Cela pourrait être dû à une plus grande acceptation de l’iPhone au cours des deux dernières années ainsi qu’à un cycle de mise à niveau plus rapide. Néanmoins, le graphique montre que les États-Unis dépasseront le Royaume-Uni en ASP d’ici 2025 ou 2026. Le marché mondial des smartphones connaîtra également une croissance de 3 % cette année par rapport à 2023.
La Chine, l’Inde et les États-Unis mèneront la croissance globale du marché des smartphones
Comme l’a noté Sammobile, « l’avenir s’annonce prometteur pour le marché des smartphones ». Les marchés indien et chinois ont une très forte demande en termes de rapport qualité-prix et d'appareils d'entrée de gamme. Cela pourrait expliquer pourquoi l'Inde occupe le 71e rang en termes de prix de vente moyen.
Trois pays – la Chine, l’Inde et les États-Unis – sont susceptibles de mener la croissance globale du marché des smartphones. Ces trois pays devraient contribuer à près de la moitié des revenus mondiaux des smartphones d'ici 2024. Abhilash Kumar, analyste industriel chez TechInsights, a noté que les nouveaux facteurs de forme des smartphones, tels que les téléphones pliables et enroulables, et l'incorporation d'équipements 5G dans les téléphones les plus abordables augmenteront le prix de vente moyen dans les années à venir.
