Warner Bros. Discovery a perdu près de deux millions d’abonnés sur ses applications de streaming au deuxième trimestre de 2023. La baisse est survenue au milieu d’un changement de marque et d’une restructuration massifs de ses produits qui ont vu HBO Max se tourner vers Max en mai, englobant Discovery Plus en son sein. Ce dernier service est également disponible de manière autonome.
Jeudi, dans son rapport sur les résultats du troisième trimestre 2023, Warner Bros. Discovery a déclaré qu’il comptait 95,8 millions d’abonnés sur tous ses services de streaming dans le monde. Le chiffre est en baisse de 1,8 million par rapport aux 97,6 millions d’abonnés qu’il comptait à la fin du premier trimestre. Cependant, l’entreprise ne semble pas s’inquiéter. Son directeur financier, Gunnar Wiedenfels, a attribué la baisse au « chevauchement des bases d’abonnés entre Max et Discovery Plus ».
L’exécutif de Warner Bros. Discovery a en outre ajouté qu’il s’agissait d’un « désabonnement attendu » après la fin de Le dernier d’entre nous saison 1 et la finale de la série de Succession. Le PDG David Zaslav a fait écho à ses commentaires, affirmant que la perturbation des abonnés était attendue après le changement de marque Max. Le processus impliquait de demander aux abonnés HBO Max existants de télécharger une nouvelle application Max sur leurs appareils, ce que beaucoup ont probablement décidé de ne pas faire.
Zaslav a laissé entendre que la société s’attendait à un taux de désabonnement encore plus important, donc une perte de 1,8 million d’abonnés n’est pas une trop mauvaise nouvelle. Plus important encore, la baisse n’a pas nui aux revenus du streaming. Warner Bros. Discovery a généré un chiffre d’affaires de 2,73 milliards de dollars grâce à l’activité de streaming entre avril et juin 2023. C’est notamment plus que les 2,5 milliards de dollars générés au cours des trois premiers mois de l’année.
Le changement de marque Max n’a pas encore aidé l’entreprise à devenir rentable
Cependant, l’activité de streaming de l’entreprise n’est toujours pas rentable. Il a déclaré une perte d’exploitation de trois millions au cours du dernier trimestre. Mais du bon côté, Zaslav a déclaré que l’entreprise s’attend à devenir rentable au moins aux États-Unis cette année. Warner Bros. Discovery cherche également à lancer Max à l’international au cours de la prochaine année et au-delà. La plate-forme est censée se vanter d’une « capacité totale de diffuser une programmation en direct », la société prévoyant d’en partager davantage prochainement.
« Nous sommes au début, mais les nouvelles et les sports sont des différenciateurs importants – ils sont convaincants et ils donnent vie à ces plateformes », a déclaré Zaslav lors d’un appel aux résultats (via The Verge). Il a également parlé de l’importance d’intégrer l’actualité et le sport dans Max dans le passé. Selon les rumeurs, la plate-forme pourrait ajouter des émissions CNN en direct et davantage de programmes en direct sur toute la ligne.
Cela fait partie d’une vaste stratégie qui consiste à sortir de l’activité des réseaux sportifs régionaux. Warner Bros. Discovery cherche à « vendre ou cesser les activités des réseaux de l’entreprise d’ici la fin de cette année ». Ses chaînes AT&T SportsNet diffusent actuellement des matchs locaux de baseball, de basket-ball et de hockey aux États-Unis.
