L’initiative Privacy Sandbox de Google, qui vise à supprimer les cookies tiers de son navigateur, vient de franchir une étape majeure. Ses API de pertinence et de mesure sont désormais généralement disponibles dans Chrome sans nécessiter l’activation manuelle des indicateurs du navigateur ni la participation à des programmes bêta. La société a cependant laissé trois pour cent des utilisateurs de Chrome non affectés par le changement. Cela lui permettra d’effectuer des tests A/B de la fonctionnalité. Les API Privacy Sandbox seront disponibles par défaut pour tout le monde au cours des prochains mois.
Selon Google, ce changement permettra aux annonceurs et aux développeurs d’étendre l’utilisation du nouvel outil de confidentialité. Étant donné que les API Privacy Sandbox sont disponibles pour la majorité des utilisateurs de Chrome, les entreprises pourront effectuer des tests plus efficaces des nouvelles technologies au sein de leurs produits et services. Il s’agit d’une « étape importante sur la voie d’un Web fondamentalement plus privé », a déclaré la société dans un communiqué de presse. Google aidera l’industrie dans ces efforts de test avec une fonctionnalité de simulation plus tard cette année.
La possibilité de simuler la dépréciation des cookies tiers sera accessible aux entreprises au troisième trimestre 2023. Google débutera avec un petit pourcentage d’utilisateurs pour chaque entreprise. Début 2024, les cookies tiers seront désactivés pour 1 % de tous les utilisateurs de Chrome. Le géant de la technologie prévoit de commencer la dépréciation massive des cookies tiers dans Chrome au cours du second semestre 2024. « Le compte à rebours jusqu’à la dépréciation prévue des cookies tiers est pleinement en vigueur », indique-t-il, suggérant qu’il n’y aura pas de dépréciation massive des cookies tiers dans Chrome. plus de retards.
Google a annoncé l’initiative Privacy Sandbox il y a plus de quatre ans
Les sites Web et les applications utilisent des cookies tiers pour suivre vos activités en ligne. Ces trackers peuvent voir les sites Web que vous visitez ou les liens sur lesquels vous cliquez, aidant ainsi les entreprises à créer votre profil en ligne contenant des sujets qui vous intéressent et d’autres informations. Ils utilisent le profil pour vous proposer des publicités personnalisées et afficher du contenu pertinent sur le Web. Le problème avec cette approche est que vos activités en ligne ne sont pas aussi privées qu’elles devraient l’être.
Le Privacy Sandbox de Google est une « alternative préservant la confidentialité » aux cookies tiers qui peut résoudre ce problème. Il crée un groupe de personnes partageant les mêmes intérêts et masque les profils individuels au sein du groupe. Cela empêchera les sites Web de vous suivre individuellement, tout en pouvant toujours vous proposer des publicités personnalisées et du contenu pertinent. Google a annoncé cette initiative en août 2019 et prévoit de la lancer en 2022.
Cependant, l’entreprise a ensuite retardé la mise en œuvre de Privacy Sandbox à 2023, car elle avait besoin de plus de temps pour travailler avec les éditeurs, les sociétés de publicité et d’autres parties prenantes du secteur. Google a déclaré qu’une application à moitié prête pourrait donner naissance à des tactiques invasives telles que la prise d’empreintes digitales. En juillet de l’année dernière, l’entreprise a repoussé le projet à la fin de 2024. Il semble que le géant de la technologie soit désormais sur la bonne voie pour y parvenir l’année prochaine.
