Selon une nouvelle étude, la majorité des femmes de la génération Z utilisent en réalité TikTok pour leurs besoins de recherche, et non Google. Ceci est basé sur une nouvelle enquête de Her Campus Media (via Search Engine Land). Soit dit en passant, il s’agit d’une société de médias et de marketing universitaire de la génération Z.
La majorité des femmes de la génération Z préfèrent effectuer des recherches via TikTok plutôt que Google
Pour être clair, Google domine toujours la recherche aux États-Unis avec 77,5 %. Il en va de même pour la recherche globale avec 83,5 %. Cependant, la société considère définitivement TikTok comme une menace, surtout après que la société a introduit les annonces de recherche.
Cela peut être un peu déroutant, car TikTok n’est pas du tout un moteur de recherche. Il s’agit d’une plateforme vidéo courte. Pourtant, les gens semblent l’utiliser à des fins de recherche, ce n’est pas la première fois que nous en entendons parler. Les données selon lesquelles 51 % des femmes de la génération Z l’utilisent pour la recherche sont surprenantes.
TikTok regorge de contenu vidéo utile, loin de là. Vous pouvez y trouver diverses actualités, ainsi que des tutoriels pour tout ce dont vous avez besoin, sans parler du soulagement de la comédie, etc.
Aujourd’hui, lorsque l’on approfondit les données, les choses deviennent encore plus surprenantes. Selon l’étude, 74 % des personnes interrogées de la génération Z utilisent la recherche TikTok. 51 % d’entre eux ont déclaré utiliser TikTok plutôt que Google.
Il y a trois raisons principales à cela
Vous vous demandez peut-être pourquoi, nous avons fait de même. Eh bien, on leur a également posé cette question, et il semble qu’il y ait trois raisons principales.
Premièrement, ils préfèrent le format vidéo des résultats. 69 % des personnes interrogées ont répondu cela, d’une manière ou d’une autre. 65% d’entre eux mentionnent des réponses plus fiables, et 47% d’entre eux des réponses assez « personnalisées ».
TikTok incite également les gens à acheter des choses. D’après le rapport, près de 3 membres de la génération Z sur 4 ont acheté quelque chose après l’avoir repéré sur TikTok. Pour être plus précis, le pourcentage est de 72 %. La plateforme influence également les décisions de la génération Z plus que toute autre plateforme.
Ce qui est également surprenant, c’est que 61 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles faisaient davantage confiance aux influenceurs et aux marques qu’à leur famille ou à leurs amis pour leurs recommandations (pour acheter un produit quelconque). 70,34 % d’entre eux s’adressent à des influenceurs, 62,31 % à des marques et 61,17 % à quelqu’un d’autre en qui ils ont confiance, vraisemblablement de la famille ou des amis.
Les Gen Z préfèrent également regarder des vidéos sur TikTok, même si Instagram gagne en termes d’utilisation quotidienne, semble-t-il, puisque 95 % d’entre eux l’utilisent quotidiennement. Cela représente également une augmentation de 10 % par rapport à 2022. 80 % utilisent TikTok tous les jours, soit 14 % de plus que l’année dernière.
