Interbrand a publié son rapport annuel sur les « Meilleures marques mondiales » pour 2023, classant les principales entreprises mondiales en fonction de la valeur de leur marque. Le dernier classement présente un top cinq inchangé, Apple étant en tête du peloton. Microsoft Amazon, Google et Samsung suivent dans cet ordre. Samsung est entré dans le top cinq en 2020 et a conservé sa position pour la quatrième année consécutive.
Samsung occupe la cinquième place en termes de valeur de marque parmi les plus grandes entreprises mondiales
Interbrand publie depuis plusieurs années un tableau annuel des meilleures marques mondiales basé sur la valeur de la marque. Selon son dernier rapport, la valeur de la marque Apple a augmenté de 4 % en 2023, dépassant pour la première fois les 500 milliards de dollars. Microsoft le suit de loin avec une valeur de marque de 316 milliards de dollars. La valeur du fabricant de Windows a augmenté de 14 % au cours de l’année écoulée.
Amazon et Google, aux troisième et quatrième places, ne sont pas séparés par une énorme marge, avec leurs valeurs s’élevant respectivement à 276 milliards de dollars et 260 milliards de dollars. Ce dernier a enregistré une croissance de 3 % en 2023, contre une augmentation de valeur de 1 % pour le géant du commerce électronique. Si le géant de l’Internet maintient ce taux de croissance, il pourrait bientôt dépasser Amazon à la troisième place.
Samsung, qui n’a cessé de gravir les échelons au cours de la dernière décennie, a cependant un long chemin à parcourir avant de pouvoir rivaliser avec Google ou Amazon. Le mastodonte coréen occupait la neuvième place en 2012 mais s’est hissé à la cinquième place en 2020. Cependant, ses rivaux sont tellement en avance qu’il devra peut-être s’y installer pour les années à venir. La valeur de la marque Samsung a augmenté de 4 % en 2023 pour atteindre 91 milliards de dollars.
Les cinq plus grandes marques mondiales (selon Interbrand) sont Toyota, Mercedes-Benz, Coca-Cola, Nike et BMW, dans cet ordre. Même si Toyota était également sixième l’année dernière, la plupart des entreprises situées en dessous ont changé de place. Plus particulièrement, BMW a gagné trois places pour entrer dans le top dix. La valeur de la marque du constructeur automobile allemand a augmenté de 10 % l’année dernière, pour atteindre 51 milliards de dollars.
Facebook, Disney et Intel ont subi des baisses de valeur
Les 12 premières marques de ce classement (McDonald’s et Tesla respectivement 11e et 12e) ont toutes enregistré une croissance en valeur en 2023. Disney, à la 13e place, a quant à lui perdu quatre places par rapport à la neuvième place l’année dernière après une baisse de valeur de 4 % cette année. Facebook (-8 %), Intel (-14 %), UPS (-4 %), GUCCI (-2 %) et Nescafé (-2 %) sont d’autres sociétés qui ont subi une baisse de valeur en 2023.
Dans l’ensemble, la valeur totale des 100 meilleures marques mondiales a augmenté de 5,7 % cette année. Il s’agit d’une croissance beaucoup plus lente que l’année dernière, où Interbrand avait annoncé une hausse de 16 %. Cela reflète les récents ralentissements économiques affectant la plupart des industries mondiales. Vous pouvez trouver le tableau complet pour 2023 ici.
