Apple et Samsung ont continué de dominer le marché américain des smartphones au troisième trimestre 2024. Apple a conservé une part de marché substantielle de 53 %, tandis que Samsung était à la traîne à 23 %. Malgré un déclin global du marché, la performance constante d'Apple s'est démarquée, permettant à l'entreprise de conserver sa domination dans un contexte de concurrence féroce.
Apple a maintenu son leadership au troisième trimestre 2024 et Samsung est arrivé deuxième
Le dernier rapport, qui couvre la période de juillet à septembre, montre iPhone l'avance inébranlable du fabricant, malgré une baisse de 5 % des livraisons globales de smartphones.
Samsung a connu une baisse notable de 13 % de ses livraisons en glissement annuel au troisième trimestre 2024. Cette baisse fait suite à un point culminant de 31 % de part de marché au premier trimestre, tirée par le succès précoce de la série Galaxy S24. Malgré le lancement de ses appareils pliables de la série Z en juillet, le géant sud-coréen a eu du mal à maintenir son élan dans un contexte de concurrence accrue sur le segment prépayé.
Counterpoint Research a identifié Motorola, propriété de Lenovo, comme un concurrent clé réduisant la part de marché de Samsung. Les expéditions de Motorola ont augmenté de 21 % sur un an, soutenues par les solides performances de son Moto G Play 2024, un modèle économique.
Le marché américain des smartphones reste polarisé, Apple et Samsung dominant la majeure partie du gâteau. Ensemble, ils représentaient 76 % du marché total au troisième trimestre 2024. Motorola en revendiquait 14 %, un record pour la marque ces dernières années. D'autres marques, dont HMD et des acteurs plus petits regroupés sous « Autres », détenaient collectivement 10 %.
La part de marché constante d'Apple reflète sa capacité à faire face à l'évolution de la dynamique du marché. Cependant, ses expéditions ont également diminué de 5 % sur un an, attribuée à des ventes plus faibles par rapport aux trimestres précédents. Malgré ces défis, la domination de l'entreprise reste inégalée, en partie grâce à la forte fidélité de ses clients et à un écosystème robuste. La série iPhone 16 aura un impact significatif sur les résultats du géant de la technologie au quatrième trimestre 2024.
Motorola a enregistré une croissance significative sur un an
Motorola, propriété de Lenovo, a enregistré une croissance annuelle significative de 21 % au troisième trimestre 2024. Son succès provient de l'amélioration des performances sur le segment prépayé, notamment avec le Moto G Play 2024. Cette hausse a propulsé Lenovo vers un marché de 14 %. part, ce qui en fait le seul acteur majeur à afficher une croissance substantielle au cours du trimestre.
La croissance de Motorola contraste fortement avec la stagnation des autres marques. Cela suggère une évolution des préférences des consommateurs vers des appareils axés sur la valeur alors que les incertitudes économiques persistent.
Le rapport du troisième trimestre 2024 souligne la nature polarisée du marché américain des smartphones. Apple et Samsung contrôlent ensemble les trois quarts du marché, laissant peu de place aux autres marques. Motorola est le seul autre acteur important, tandis que les petits fabricants, dont HMD et Google, représentent des parts marginales.
Les livraisons de Google ont augmenté de 19 % sur un an, grâce au lancement anticipé de la série Pixel 9 au troisième trimestre. Cependant, cette croissance ne s’est pas encore traduite par un changement notable de part de marché.
