Apple, pour l’instant, semble avoir gagné les faveurs de l’administration Trump. L’entreprise, grâce à d’habiles manœuvres politiques, a réussi à échapper au poids des droits de douane et des taxes que l’administration Trump envisage d’imposer. Toutefois, il n’est pas exonéré à 100 %. En fait, lors du dernier appel aux résultats d’Apple, le PDG Tim Cook a révélé le montant des tarifs que l’entreprise devait payer.
Combien de tarifs Apple a-t-il payé ?
Selon Cook, Apple a dû payer 1,1 milliard de dollars de droits de douane au cours du dernier trimestre. Il s’agit d’une augmentation de 300 millions de dollars par rapport aux 800 millions de dollars du trimestre précédent. Cependant, Cook avait déjà prévenu que cette augmentation était à venir. Au cours du trimestre précédent, le PDG avait averti les investisseurs que l’impact des tarifs se ferait davantage sentir au cours du trimestre de septembre 2025.
Pourquoi donc? En effet, en septembre, Apple annonce ses derniers iPhones. C’est également à ce moment-là que l’entreprise devrait vendre le plus de produits. Avec les droits de douane, plus vous importez, plus vous payez de taxes, ce chiffre n’est donc pas surprenant. En fait, Cook avait précédemment estimé que cela s’élèverait à environ 1,1 milliard de dollars, et il avait raison.
Mais voici le problème : si vous pensiez qu’il diminuerait au prochain trimestre, ce ne sera pas le cas. Selon le directeur financier d’Apple, Kevan Parekh, les tarifs que l’entreprise peut s’attendre à payer au cours du trimestre de décembre 2025 pourraient atteindre 1,4 milliard de dollars. Cela signifie qu’au total, Apple paierait un peu plus de 3 milliards de dollars de tarifs pour la seule année 2025. À moins que les pays concernés par ces tarifs négocient de meilleurs taux avec l’administration Trump, cela représente un énorme changement à payer pour Apple.
Mais qu’est-ce que cela signifie pour les consommateurs ?
Dans une certaine mesure, les entreprises sont disposées à absorber certains coûts au nom des consommateurs. Cela n’est pas nécessairement dû à la bonne volonté, mais plutôt à la sensibilité aux prix. Si le prix augmente trop, les consommateurs cesseront d’acheter. Il est donc préférable pour une entreprise de subir une légère baisse de ses bénéfices si cela signifie la poursuite des ventes.
Mais comme nous l’avons dit, 3 milliards de dollars, ce n’est pas une mince somme. Aussi riche qu’Apple soit, nous sommes sûrs que 3 milliards de dollars représentent un montant que l’entreprise préférerait dépenser ou investir dans autre chose. Si l’entreprise devait continuer à dépenser ce genre d’argent uniquement sur les tarifs, elle finirait par refiler la responsabilité à ses clients.
Au début de l’année, la Bank of America prévoyait qu’Apple pourrait devoir augmenter le prix de ses iPhone de 10 % pour contribuer à atténuer ces tarifs. Pour l’essentiel, Apple a réussi à maintenir le prix de ses derniers modèles d’iPhone 17. Il y a eu quelques augmentations, comme avec l’iPhone 17 Pro, mais les utilisateurs ont bénéficié d’un stockage de base plus élevé.
Nous ne savons pas quels sont les projets d’Apple pour la série iPhone 18, mais à ce rythme, vous devriez préparer votre portefeuille.
