Dernièrement, Apple a eu du mal à gérer certaines publicités. Il y a quelques mois, la société avait déjà été critiquée pour sa publicité « Crush ». Aujourd'hui, en raison d'une situation similaire, Apple retire une autre publicité, cette fois en Thaïlande. La société mère de l'iPhone n'est pas la seule à être impliquée dans une controverse liée à la publicité.
La publicité en question fait partie de la série humoristique « The Underdogs » de l'entreprise. L'émission montre généralement des situations dans lesquelles les acteurs utilisent les produits de la marque pour surmonter des situations quotidiennes au travail. Cependant, il semble que la représentation de la Thaïlande dans la publicité ait été offensante pour plusieurs.
Apple retire une nouvelle publicité, cette fois en Thaïlande
La publicité a été publiée en juillet sous le titre « OOO (Out of Office) » et dure 10 minutes. Le thème de l’épisode était de trouver une nouvelle usine d’emballage, en passant par plusieurs sites en Thaïlande. Cependant, certaines décisions créatives, comme les filtres sépia et la représentation de certains lieux, ont été critiquées pour donner l’image d’un pays sous-développé. Les critiques ont commencé à émerger peu après la publication de la publicité.
Apple s'est défendu en affirmant qu'elle essayait de « célébrer l'optimisme et la culture du pays, et nous nous excusons de ne pas avoir pleinement saisi le dynamisme de la Thaïlande d'aujourd'hui ». L'entreprise a même affirmé avoir travaillé avec une société de production audiovisuelle locale pour garder sous contrôle les éventuels problèmes de représentation. Cependant, il semble que cela n'ait pas suffi au final.
Le géant de Cupertino a confirmé que « le film n'est plus diffusé ». La série Underdogs comptait cinq épisodes accessibles sur la chaîne YouTube d'Apple, mais la société a retiré quatre des publicités, ce qui suggère qu'elle a également trouvé des représentations potentiellement offensantes dans les autres. Cependant, il n'y a toujours pas de mot officiel sur le retrait des autres épisodes de la série. Si vous souhaitez voir la publicité, elle est toujours disponible dans un rapport de Campaign.
