L’expérience de découverte vidéo sur Facebook est transformée par Meta. Avec l’aide d’un modèle d’IA avancé, la plateforme améliorera considérablement son ancien système de recommandation. Le chef de Facebook, Tom Alison, a révélé son intention de réviser l’algorithme de recommandation vidéo pour concurrencer les applications de médias sociaux modernes. La nouvelle a éclaté lors d’une conférence technologique organisée par Morgan Stanley à San Francisco.
L’IA prend le contrôle des recommandations vidéo sur Facebook
Une approche basée sur l’IA a déjà été mise en pratique dans Reels (un concurrent de TikTok appartenant à Facebook). La stratégie s’étendra à l’ensemble de la plateforme, y compris au flux principal et aux groupes Facebook. Facebook tente de rivaliser avec TikTok dont les recommandations algorithmiques sont sans égal. Associé à l’IA, l’algorithme sous-performant de Facebook passera à un nouveau niveau.
Les premiers tests réalisés sur cette nouvelle architecture ont montré une augmentation prometteuse de l’audience, en hausse de 8 à 10 %. L’augmentation du temps de montre indique le véritable potentiel de ce nouveau modèle. Le PDG a également souligné que l’amélioration des mesures d’engagement était due aux meilleures capacités d’apprentissage de l’intelligence artificielle.
Différentes parties de la plate-forme disposaient historiquement de moteurs de recommandation vidéo distincts pour Facebook. Un moteur unique alimenté par l’IA créera non seulement des vidéos plus interactives et réactives sur Facebook, mais améliorera également considérablement l’efficacité.
D’autres produits Meta peuvent également bénéficier d’une mise sous tension de l’IA
La récente montée en popularité de la technologie de l’IA, en particulier après le lancement de ChatGPT d’OpenAI, a incité Meta à inclure l’IA dans sa suite de produits à une plus grande échelle. Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, affirme que l’entreprise investit considérablement dans l’IA. Les plus remarquables sont des centaines de GPU NVIDIA permettant de créer et d’exécuter des modèles d’apprentissage complexes.
Cette initiative fait partie de la « feuille de route technologique » de Meta jusqu’en 2026 visant à améliorer et personnaliser l’expérience utilisateur. Dans ses efforts pour fournir davantage de clips vidéo correspondants que les utilisateurs peuvent trouver attrayants, Facebook a l’intention de tirer parti de l’IA pour chercher à améliorer l’engagement sur ses plateformes de médias sociaux.
