Le marketing est l’un des aspects les plus importants du succès d’un produit technologique. Samsung Mobile le sait et utilise généralement une stratégie publicitaire agressive, ciblant particulièrement Apple, son principal rival. Le géant sud-coréen profite de chaque occasion pour se moquer des nouveaux lancements et appareils de la marque. Désormais, Samsung a partagé une publicité sous la forme d'un « documentaire » avec d'anciens génies Apple qui ont fait le changement.

Il existe des entreprises dont le marketing envers leur rival direct utilise un ton conciliant, voire amical, comme les publicités « Best Phones Forever » de Google Pixel. Cependant, Samsung utilise une approche radicalement différente, qui n’a pas toujours donné les meilleurs résultats. De nombreuses personnes se sont moquées de l'entreprise pour avoir adopté des décisions prises par Apple, qu'elles avaient déjà critiquées dans des publicités précédentes, par exemple.

Les « anciens génies Apple » expliquent pourquoi ils ont opté pour Samsung dans ce documentaire

Quoi qu'il en soit, le nouveau « documentaire » de Samsung présente des « anciens génies d'Apple » qui partagent des récits de première main sur leurs expériences et les raisons de leur passage aux appareils Galaxy. Le spot de trois minutes comporte trois chapitres, commençant par « Devenir un génie ». Au cours de cette section, d'anciens génies Apple expliquent pourquoi ils ont rejoint l'écosystème Apple. Certains disent qu’ils se sont joints pour aider les gens, tandis que d’autres l’ont fait pour se sentir partie intégrante de quelque chose de « plus grand qu’eux », entre autres motivations.

Cependant, après un certain temps, les Apple Geniuses ont pris conscience des produits concurrents et ont commencé à remettre en question leur propre position. C’est ici que commence le chapitre II, « Questionner notre propre génie », alors que les fans d’Apple, désormais dubitatifs, découvrent que les appareils Samsung offrent des fonctionnalités avancées non disponibles sur les iPhones. Ils ont également remis en question le processus décisionnel d'Apple.

Dans le chapitre III : « Sweet Taste of Freedom », les anciens fans d'Apple passent enfin aux appareils Galaxy. Ici, d'anciens génies d'Apple décrivent comment la séparation d'Apple a apporté un souffle de liberté dans leur vie. De plus, ils profitent désormais quotidiennement des fonctionnalités basées sur l’IA de la suite Galaxy AI. Ils mentionnent certains favoris comme le générateur de croquis en art, Live Translate et les filtres AI. Le mode nuit de l’appareil photo du Galaxy Z Flip 6 impressionne un autre ancien fan d’Apple.

Une publicité courte et amusante que vous pouvez regarder dès maintenant

Malgré le tournage « sérieux » de style documentaire de la publicité, son humour est évident. Samsung le précise même avec une ligne à la fin de la vidéo. « Leurs anciens employeurs n'ont pas commenté les affirmations des génies, probablement parce que nous ne les avons pas contactés », montre la publicité. Vous pouvez le regarder ci-dessous.

A lire également