Lorsque le Super Bowl débutera le 8 février, les téléspectateurs verront bien plus qu’un simple affrontement entre les Seahawks et les Patriots. Ils seront également témoins de la plus grande tentative de Google à ce jour pour faire de son IA, Gemini, un nom connu avec la publicité « New Home » qui tente de toucher une corde sensible auprès du public.
Suivant une tradition de narration émotionnelle du Super Bowl qui a commencé avec la publicité emblématique « Parisian Love » en 2010, « New Home » de 60 secondes de Google adopte une approche sentimentale des outils de haute technologie. La courte vidéo ne se concentre pas sur des lignes de code ou des algorithmes complexes. Au lieu de cela, les personnages principaux sont une mère et son fils, Ben, qui doivent déménager dans une nouvelle maison.
La publicité Google pour le Super Bowl « New Home » pour Gemini AI exploite les émotions
L’annonce vise à montrer à quel point les Gémeaux peuvent être utiles dans notre vie quotidienne. Nous voyons la mère utiliser l’application pour prendre des photos de leur future maison et visualiser comment les affaires actuelles de Ben, y compris le lit du chien, s’intégreront dans les pièces vides. La campagne « New Home » met en avant plusieurs éléments clés lancés à la fin de l’année dernière. La liste inclut la possibilité de modifier des images en dessinant directement dessus et la génération d’images Nano Banana Pro mise à niveau.
Marvin Chow, vice-président du marketing grand public et IA chez Google, souligne que l’objectif n’est pas seulement de présenter un « chatbot ». Au lieu de cela, la campagne présente Gemini comme un « nouveau type d’aide ». En connectant l’IA à des applications personnelles telles que Google Photos, Maps et Gmail, le géant de la technologie veut prouver que l’IA peut être un élément important de la vie quotidienne plutôt qu’une simple nouveauté pour les passionnés de technologie.
Un énorme blitz marketing
Il ne s’agit pas d’une simple publicité télévisée. Google lance une campagne « à ne pas manquer » qui couvre les réseaux sociaux, les panneaux d’affichage et même les transports locaux. Dans la Bay Area, le territoire de Google, la société s’associe à Lyft pour offrir des crédits de trajet, et Gemini sponsorise même le Madden Bowl.
Sur les réseaux sociaux, la marque adopte une approche plus littérale du thème du « Grand Jeu », en utilisant des vidéos de style commentaire sportif pour expliquer comment Gemini peut aider dans tous les domaines, depuis l’identification de la boîte à fusibles d’une voiture jusqu’au test d’une nouvelle coiffure.
La course à la domination de l’IA
Le moment choisi pour ce blitz n’est pas une coïncidence. Google est actuellement dans une impasse avec OpenAI. Des données récentes montrent que Gemini compte désormais environ 750 millions d’utilisateurs actifs mensuels, ce qui se rapproche des 800 millions de ChatGPT. Google considère ce moment du Super Bowl comme le moment idéal pour faire connaître son IA au public, puisque les visites sur le site Web de Gemini ont explosé fin 2025.
Les spots de 30 secondes pour le jeu de cette année ont atteint un prix record de 10 millions de dollars. Cependant, Google considère cet investissement comme une étape nécessaire dans la vision à long terme du PDG Sundar Pichai de « donner la priorité à l’IA ». Pour Google, sa publicité « New Home » pour le Super Bowl reflète un avenir où l’IA sera aussi courante – et aussi utile – qu’une barre de recherche.
