Le futur Tiktok que Trump contrôle maintenant est suspendu par un fil. Avec une interdiction américaine qui se profile à moins que Bytedance ne vende l'application, le sort de Tiktok est tout sauf sécurisé. Cependant, les dirigeants de l'entreprise prévoient la confiance. À son dernier terrain aux annonceurs, Tiktok a partagé sa vision à long terme de l'avenir sous l'administration Trump tout en se forant comme jouant un rôle dans la culture moderne d'aujourd'hui.
S'adressant à un entrepôt d'annonceurs, le vice-président des solutions commerciales mondiales de Tiktok, a déclaré Khartoon Weiss. «Tiktok est là – nous sommes ici. Nous sommes absolument confiants dans notre plate-forme et confiants dans l'avenir de cette plate-forme.» Comme le souligne le New York Times, c'est probablement le plus proche que Tiktok a réussi à répondre au sort de l'application.
Tiktok est dans une position maladroite
Depuis que Tiktok s'est retrouvé un pion involontaire dans la guerre commerciale américaine-chinoise, la société a largement gardé la tête baissée. Il n'a pas vraiment fait de grandes ou grandes déclarations. Il se tait simplement, et il n'est pas difficile de voir pourquoi.
Sa société mère, Bytedance, est basée en Chine. L'entreprise fait attention à ne pas provoquer le gouvernement chinois, car il pourrait potentiellement faire face à des conséquences négatives à la maison. Cependant, il est impossible pour une entreprise d'ignorer la taille et l'importance du marché américain. C'est aussi pourquoi Tiktok a largement évité de dire quoi que ce soit, donc il ne semble pas se ranger du côté de l'un ou l'autre gouvernement.
Cela étant dit, cette déclaration a rassuré certains annonceurs. Krishna Subramanian, directrice générale et cofondatrice de la société de marketing Captiv8, a déclaré, «Entendre que Tiktok est là pour rester du leadership de Tiktok devient vraiment puissant, car nous pensons à nos stratégies pour 2025. Voir leurs investissements au sein de l'IA génératrice, dans le produit, dans les moments culturels – c'est là que les marques doivent être.»
L'avenir est encore très incertain
Cependant, aussi rassurant que cette déclaration soit, l'avenir de Tiktok sous Trump est encore très clair. Trump a prolongé la date limite de l'interdiction à plusieurs reprises et a indiqué une volonté de recommencer. Cependant, nous ne savons toujours pas qui sera l'acheteur de Tiktok aux États-Unis. Plus important encore, les États-Unis et la Chine se donnent mutuellement le traitement silencieux, donc amener le gouvernement chinois à approuver la vente ressemble à un très grand ordre.
