Le Bureau de la concurrence du Canada étend son enquête sur les activités de services de publicité numérique de Google avec une ordonnance du tribunal, selon un communiqué de presse. L’ordonnance donne au Bureau de la concurrence, qui est un organisme indépendant d’application de la loi au Canada, la permission de poursuivre son enquête. L’examen antitrust du Canada n’est qu’un parmi tant d’autres menés par les gouvernements du monde entier. À la suite de la décision de la Cour fédérale du Canada, Google devra fournir au Bureau de la concurrence Canada les informations et les dossiers relatifs à l’enquête.
La portée de l’enquête va s’élargir en raison de l’ordonnance du tribunal. Le Bureau de la concurrence a initialement ouvert l’enquête en 2020. Elle visait à découvrir de potentielles pratiques anticoncurrentielles utilisées par Google. En tant qu’entreprise dominante dans le domaine de la recherche, Google avait une capacité unique à développer ses activités de technologie publicitaire. Plus précisément, l’agence souhaitait savoir si l’industrie canadienne de la publicité en ligne était lésée par des pratiques anticoncurrentielles. Cette enquête est toujours en cours aujourd’hui, environ quatre ans après son début.
Désormais, le Bureau de la concurrence examinera les services publicitaires de Google de manière globale. L’agence examinera également les tarifs de Google pour les services de technologie publicitaire et déterminera si ces tarifs sont abusifs. Cette tactique de prix d’éviction peut être utilisée par les grandes entreprises pour réduire les coûts en raison de leur échelle massive. De cette façon, les concurrents ne peuvent pas égaler les prix en raison de leur clientèle plus restreinte.
Il est important de noter qu’aucune conclusion n’a encore été publiée. « L’enquête est en cours et il n’y a aucune conclusion d’acte répréhensible pour le moment », a déclaré le Bureau de la concurrence Canada dans un communiqué concernant l’enquête. L’agence note que Google possède quatre principaux services publicitaires utilisés au Canada : DoubleClick for Publishers, AdX, Display & Video 360 et Google Ads. C’est dans cette optique que le Bureau de la concurrence tente de déterminer si Google a violé la Loi sur la concurrence.
Ce que Google dit de l’enquête du Bureau de la concurrence Canada
Bien que la société n’ait pas beaucoup commenté publiquement les enquêtes, Google a fourni une déclaration à Reuters. Un porte-parole a déclaré que Google « continuera de collaborer de manière constructive avec le Bureau canadien de la concurrence et de démontrer les avantages de nos produits aux entreprises et aux consommateurs canadiens ». La société a également affirmé que les services de Google fonctionnent, c’est pourquoi ils sont si omniprésents. « Les entreprises canadiennes choisissent d’utiliser nos produits publicitaires parce qu’ils sont efficaces et fiables pour les aider à atteindre leurs clients et à croître », a ajouté le porte-parole.
Google est confronté à des plaintes antitrust sur presque tous les fronts, comme le souligne The Register. Il se heurte, entre autres, à un procès de 2,1 milliards d’euros dans l’UE.
