La semaine dernière, un rapport a fait surface affirmant que Nothing quitterait « 12 ou plus » marchés mondiaux, suivant les traces de OnePlus, l’ancienne marque Nothing, cofondatrice de Carl Pei.

Entre-temps, Akis Evangelidis, co-fondateur de Nothing, a nié les affirmations du rapport susmentionné, les qualifiant de « fausses nouvelles ». Il affirme que l’entreprise réorganise ses équipes pour préparer sa prochaine phase de croissance, en introduisant des unités commerciales dédiées et en « consolidant chaque pays dans des pôles régionaux pour fonctionner beaucoup plus efficacement ».

Evangelidis admet que ces changements « ont eu un impact sur certaines positions », mais estime que « les chiffres rapportés sont bien exagérés ». Le rapport en question affirmait que Nothing licenciait 40 % de son personnel, ses équipes R&D étant particulièrement touchées par 50 % de licenciements en Chine et 30 à 40 % à Londres.

Rien de téléphone (4a) Pro

Le rapport affirme également que le Nothing Phone (4b) n’a vendu que 20 000 unités depuis ses débuts au début du mois, mais Evangelidis repousse en révélant que l’appareil a vendu 29 537 unités au cours de son seul premier jour de vente, « battant des records dans son segment de prix ». Le responsable de OnePlus a appelé « les médias à respecter les reportages factuels et l’intégrité journalistique », tout en mentionnant que « les décisions qui ont un impact sur les moyens de subsistance des gens ne sont jamais prises à la légère ».

En réponse, l’auteur de l’article original affirme que l’équipe de Nothing a eu une semaine entière pour répondre aux conclusions du rapport, mais « n’avait aucune déclaration officielle à proposer et n’a rien nié » de ce qui a été rapporté. Ainsi, la publication « reste fidèle à son histoire ».

Bien que nous n’ayons aucune idée de ce qui se passe réellement chez Nothing, nous pouvons dire que si les chiffres de ventes avancés par Akis Evangelidis sont exacts (et nous n’avons aucune raison de croire qu’un dirigeant de haut niveau mentirait à ce sujet), alors le fait que le rapport se soit totalement trompé est assez préoccupant. S’ils se sont trompés à ce point, comment pouvons-nous être sûrs que le reste du rapport est exact, même à distance ? La vérité est que nous ne pouvons pas.

D’un autre côté, il ne serait pas inhabituel qu’une entreprise comme Nothing subisse des licenciements, surtout dans une période comme celle-ci, où les petites marques sont affectées de manière disproportionnée par la hausse des prix des mémoires (et en particulier les petites marques qui ne concurrencent que le milieu de gamme et l’entrée de gamme, où les marges sont serrées).

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