La situation de TikTok cette année a été un peu compliquée aux États-Unis. L'administration précédente a signé un projet de loi interdisant ses opérations si ByteDance, la société mère de la plateforme de vidéos courtes, ne la vendait pas à des propriétaires américains. Depuis, l’équipe derrière TikTok s’efforce d’éviter de perdre son audience américaine. L'une des initiatives de TikTok a été un nouveau partenariat avec Amazon, qui est désormais remis en question par le Congrès américain.
L’ancien président Joe Biden a signé le projet de loi interdisant TikTok en avril. Cela a donné à ByteDance neuf mois à compter de la date de signature du projet de loi pour faire appel ou prendre toutes les mesures nécessaires pour empêcher son application. La société a déjà contesté l’interdiction et l’application est toujours disponible aux États-Unis. Entre-temps, ByteDance a pris des mesures pour rendre les choses plus difficiles aux intentions du gouvernement.
Le Congrès américain remet en question le partenariat entre Amazon et TikTok pour «dangereux et imprudent«
En août de cette année, TikTok et Amazon ont conclu un accord pour une plus grande intégration entre les deux plateformes. La base du partenariat est la fonctionnalité « annonces TikTok achetables » qui permet aux utilisateurs de consulter directement les produits d'Amazon. Ces publicités sont adaptées au profil d'utilisation du compte et apparaissent sur la page « Pour vous » de TikTok. Si vous associez votre compte Amazon, vous pouvez effectuer des achats sur Amazon directement à partir de ces annonces.
La position d'Amazon comme l'un des leaders du commerce électronique et parmi les plus grands acteurs de l'industrie technologique place le gouvernement américain dans une position inconfortable. Un tel accord pourrait grandement compliquer le bannissement de la plateforme sans affecter également de nombreux utilisateurs d’Amazon.
Pour cette raison, selon Bloomberg, le comité a fait part de ses inquiétudes à Amazon concernant l'accord. La commission s'est également interrogée sur le partenariat entre l'une des plus grandes entreprises américaines et une plateforme menacée d'une potentielle interdiction. « Le comité restreint a fait savoir à Amazon qu'il était dangereux et imprudent pour Amazon de s'associer à TikTok étant donné la grave menace à la sécurité nationale que représente l'application.« , a déclaré un porte-parole.
La nouvelle administration pourrait changer les choses pour TikTok
Il convient de noter qu'Amazon et TikTok travaillent ensemble depuis longtemps sur la publicité. Cependant, cette année, ils ont encore renforcé leurs liens grâce à leur nouvel accord. Quoi qu’il en soit, il est plausible que le changement d’administration américaine modifie considérablement la situation. Les experts suggèrent que Donald Trump mettra fin aux tentatives visant à interdire TikTok aux États-Unis. La situation de la plateforme de vidéos courtes la plus populaire au monde pourrait donc bientôt s’améliorer.
