Depuis quelques années, les ventes sur le marché des smartphones sont en déclin. Des facteurs tels que les effets du COVID et les pénuries de matériaux semi-conducteurs clés ont gravement affecté l’industrie. Aujourd'hui, après des temps difficiles, 2024 marque le début de la reprise du marché des smartphones.
La tendance à la baisse du marché des smartphones était plus évidente que jamais en 2023. Cette année-là, nous avons enregistré les ventes de smartphones les plus faibles de la dernière décennie. Les constructeurs évoluaient dans cette situation du mieux qu’ils pouvaient, en appliquant différentes stratégies. Samsung et Google voient dans l’intégration de l’intelligence artificielle dans leurs appareils mobiles un moyen potentiel de les rendre plus attractifs. Il semble désormais que ce mouvement ait porté ses fruits pour les deux, notamment pour Samsung.
2024 a apporté la première croissance du marché des smartphones en deux ans
Au cours du troisième trimestre 2024, les appareils Pixel 9 ont réalisé les ventes trimestrielles « les plus élevées jamais enregistrées » dans l’histoire de la série. Cependant, Google a encore beaucoup de travail à faire pour inscrire ses appareils mobiles dans le top 10 mondial. Pendant ce temps, Samsung a réussi à maintenir sa position de première marque de smartphones au monde avec une part de marché de 19 %. Apple conserve la deuxième place, avec une part de marché mondiale de 18 %.
Selon un rapport de Counterpoint Research, 2024 a vu une croissance de 4 % des ventes mondiales de smartphones. Xiaomi semble avoir été la marque qui a le mieux navigué dans les eaux turbulentes de ces dernières années. En 2024, le géant chinois a augmenté sa part de marché mondiale de 1 % par rapport à 2023. Cela peut paraître peu, mais au milieu de la situation, c’était une étape importante. En fait, Samsung et Apple ont chacun perdu 1 % de leur part de marché mondiale l’année dernière. Néanmoins, les deux ont maintenu une performance financière assez stable.
La stratégie de Xiaomi a porté ses fruits
Il est à noter que les téléphones Xiaomi ne sont toujours pas présents aux États-Unis. Cela rend sa position mondiale dans l’industrie technologique encore plus impressionnante. La stratégie de l'entreprise comprenait la restructuration de son portefeuille de produits, une plus grande concentration sur le segment haut de gamme et une expansion agressive dans davantage de pays en Europe, en Asie et en Afrique.
Le rapport souligne également les bonnes performances commerciales des séries Galaxy S24 et Galaxy A de Samsung. En revanche, la série iPhone 16 a reçu un accueil inférieur aux attentes. Apparemment, la suite Apple Intelligence ne s'avère pas être le facteur de différenciation attendu par le géant de Cupertino.