Le marché mondial des smartphones a connu une spirale descendante tout au long de 2022 et il n’y a aucun signe de reprise en 2023 non plus. Selon le cabinet d’études Canalys, les livraisons de smartphones ont diminué de 12 % en glissement annuel (YoY) au premier trimestre 2023. Il s’agit du cinquième trimestre consécutif d’une baisse des livraisons en glissement annuel, à partir du premier trimestre de l’année dernière.
En termes de fournisseur, Samsung reste la plus grande entreprise de smartphones au monde, mais Apple se rapproche de lui. La société coréenne représentait 22 % de tous les smartphones vendus dans le monde au cours des trois premiers mois de 2023. C’est deux points de pourcentage en dessous de la part de 24 % au premier trimestre de l’année dernière. En comparaison, la part de marché d’Apple est passée de 18 % au premier trimestre 2022 à 21 % au premier trimestre 2023.
Comme d’habitude, Apple a renversé Samsung au dernier trimestre de 2022. Il lance les derniers iPhones à la fin du troisième trimestre ou au début du quatrième trimestre de chaque année et se classe en tête du classement trimestriel des trois derniers mois de l’année. Mais la firme coréenne reprend la première place au premier trimestre de la nouvelle année. L’histoire se poursuit également en 2023. Canalys affirme que Samsung a réalisé une reprise trimestrielle au cours du dernier trimestre pour récupérer la couronne.
Xiaomi, qui a une fois devancé Apple à la deuxième place et menacé la domination de Samsung, n’a pas été en mesure de reproduire ce succès au cours des derniers trimestres. Sa part de marché est passée de 13 % au premier trimestre 2022 à 11 % au premier trimestre 2023. OPPO a comblé l’écart avec une croissance annuelle marginale d’un point de pourcentage (9 % à 10 %). Vivo complète le top cinq habituel avec une part de marché de 8%, inchangée par rapport à l’année dernière.
« Le déclin du marché des smartphones au premier trimestre 2023 était conforme aux attentes de l’ensemble du secteur », a déclaré Sanyam Chaurasia, analyste chez Canalys. « Les conditions macroéconomiques locales ont continué d’entraver les investissements et les opérations des fournisseurs sur plusieurs marchés. »
Samsung doit bien faire sur le marché des smartphones en 2023
Apple comblant l’écart avec Samsung sur le marché des smartphones est un signe inquiétant pour ce dernier pour des raisons évidentes. Mais la firme coréenne a d’autres raisons de bien faire dans le secteur des smartphones en 2023.
Pendant des années, les semi-conducteurs ont été sa vache à lait, en particulier les puces mémoire. Cependant, cette activité a connu une baisse vertigineuse au cours des derniers mois, à tel point que les bénéfices de l’entreprise ont atteint leur plus bas niveau en 14 ans au cours des trois premiers mois de 2023. Le temps nous dira si Samsung parvient à repousser la menace d’Apple et créer un écart considérable avec le fabricant d’iPhone au cours des prochains trimestres.
