Une autre action en justice est actuellement en cours contre Google pour d'éventuelles pratiques antitrust. Le ministère de la Justice l'accuse, entre autres, d'avoir racheté des concurrents potentiels pour se débarrasser des menaces sur le marché. Il affirme également que Google est impliqué dans tous les principaux éléments de la pile adtech. Cependant, le PDG de YouTube défend Google contre ces accusations en offrant son point de vue sur les faits.
Si vous ne le savez pas, la plainte de l'État contre Google est basée sur des acquisitions de concurrents qui lui auraient permis d'obtenir sa position dominante actuelle. La plainte porte sur les acquisitions d'entreprises telles que DoubleClick et Admeld. Le DOJ affirme que Google a utilisé une politique d'achat et de « stationnement » pour les écarter. En conséquence, Google aurait pris le contrôle des trois principales parties de la pile adtech. Cette dernière est l'ensemble des technologies et des outils conçus pour placer des publicités sur les sites Web.
Le PDG de YouTube se range du côté de Google dans une affaire antitrust liée à la publicité
Cependant, Neal Mohan, le PDG de YouTube, affirme que les choses sont différentes de ce que pense le DOJ. La plainte cite le terme « parking » provenant d'un échange de courriers électroniques concernant l'acquisition d'Admeld, une société qui a facilité l'analyse simultanée de la demande sur divers échanges publicitaires pour les éditeurs. « Une façon de nous assurer que nous ne prenons pas davantage de retard sur le marché est de reprendre le marché [company] « Il faut trouver la société qui a le plus de succès et la garer quelque part », a déclaré un dirigeant de Google dans les courriels. Les plaignants affirment donc que le « stationnement » fait référence au fait de racheter des concurrents et de fermer leurs opérations.
Mais selon Mohan, le terme « parking » désigne en réalité l'acquisition d'une entreprise et son maintien en activité tout en s'intégrant à la structure de Google. Mohan compare ce processus à « changer les moteurs d'un avion tout en continuant à le faire voler ». Aujourd'hui, les technologies Admeld font partie de la plateforme AdX de Google.
Le PDG de YouTube défend également l'approche de Google qui consiste à prendre en charge les principaux composants de la pile adtech. Il s'agit notamment du système sous-jacent d'utilisation et de proposition de publicités, du système d'achat et de placement de publicités et de la plateforme d'échange où se déroulent toutes les transactions liées à la publicité. Mohan affirme que le contrôle de toutes les parties du processus est essentiel pour garantir l'efficacité du système publicitaire. Il affirme que cela permet de surveiller le placement des publicités sur les sites Web appropriés et d'optimiser le processus.
Le gouvernement américain voudrait que Google ait moins de contrôle sur la pile adtech
Le gouvernement américain n'apprécie pas l'approche de « contrôle total » de Google sur ses principaux services AdTech. Il estime que le fait de relier tous les services de Google ensemble offre un avantage auquel personne d'autre ne peut accéder. La plainte allègue également que la domination de Google a conduit à une situation où il est pratiquement impossible pour les éditeurs de quitter la plateforme. De plus, les éditeurs se sont plaints de la stagnation des produits publicitaires de Google. Ce dernier est généralement le résultat d'un manque de concurrence.
Le procès durera encore quelques semaines avant d'aboutir. Le verdict de la juge Leonie Brinkema pourrait créer un précédent qui changera à jamais le secteur de la publicité en ligne.
