Ce n’est un secret pour personne que les activités publicitaires de géants de la technologie comme Google et Meta ont fait l’objet d’un examen de plus en plus minutieux ces dernières années, avec des allégations de comportement anticoncurrentiel et de manipulation du marché. Maintenant, un groupe bipartisan de sénateurs a présenté un nouveau projet de loi qui vise à démanteler les activités publicitaires de Google et Meta et à imposer des restrictions à leurs opérations.
En vertu du projet de loi AMERICA, les grandes entreprises de publicité numérique, qui gèrent plus de 20 milliards de dollars de transactions, devront céder leurs activités publicitaires si elles possèdent à la fois une bourse d’annonces et une plate-forme côté demande ou côté offre. De même, les entreprises de taille moyenne ou plus grandes qui gèrent plus de 5 milliards de dollars de transactions devraient également garantir la « meilleure exécution » pour les offres publicitaires, être transparentes et fournir un accès équitable aux capacités techniques et aux données. Cependant, dans les cas où les entreprises gèrent les deux côtés du marché, des «pare-feu» doivent être établis pour minimiser les conflits d’intérêts et les abus.
Les sénateurs bipartites montrent leur soutien au projet de loi
Bien que ce ne soit pas la première fois que le gouvernement américain tente de limiter les opérations publicitaires de géants de la technologie comme Google et Meta, le soutien bipartite du projet de loi, notamment les sénateurs Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz et Elizabeth Warren, augmente ses chances de passage. Ils accusent Google et Facebook d’utiliser leurs vastes réserves de données d’utilisateurs pour acquérir une position dominante dans la publicité numérique et facturer des «rentes de monopole» sur Internet.
Si le projet de loi est adopté, il aurait un impact financier important sur Google et Meta, qui dépendent des ventes d’annonces comme principales sources de revenus. Les entreprises devront peut-être reconsidérer leurs stratégies plus larges, car elles utilisent les revenus publicitaires pour financer d’autres projets. Cependant, on ne sait toujours pas combien de revenus ces entreprises perdraient en raison de cessions.
« Pendant trop longtemps, Google et Facebook ont dominé le marché de la publicité numérique au détriment des annonceurs, des éditeurs et des consommateurs. Cette législation mettra en place des règles pour faire exactement cela, en rétablissant et en protégeant la concurrence dans la publicité numérique afin de créer des règles du jeu plus équitables qui favoriseront l’équité et l’innovation à l’avenir », a déclaré le sénateur Klobuchar.
