Résumé: Le ministère américain de la Justice a statué que Google maintenait illégalement un monopole sur les segments clés de l'industrie de la technologie publicitaire, y compris les outils d'éditeurs et les échanges d'annonces. L'essai de trois semaines a conclu que Google avait utilisé des pratiques anticoncurrentielles pour dominer le marché, tandis que la société insiste sur le fait que ses outils publicitaires bénéficient au Web ouvert. Google prévoit de faire appel – mais avec un autre procès du DOJ qui se profile, son empire plus large peut être plus profond.
Le ministère américain de la Justice a été jugé avec Google, affirmant que le géant de la recherche avait opéré un monopole dans l'industrie des technologies de la publicité. La décision dit: «Les plaignants ont prouvé que Google s'est délibérément engagé dans une série d'actes anticoncurrentiels pour acquérir et maintenir le pouvoir de monopole dans le serveur publicitaire de l'éditeur et les marchés d'échange d'annonces pour la publicité d'affichage ouverte.»
Ce procès a duré environ trois semaines, période pendant laquelle le MJ a fait valoir que Google a monopolisé illégalement trois marchés distincts dans l'espace de la technologie publicitaire. Cela comprenait les outils publicitaires de l'éditeur, les réseaux d'annonces d'annonces et les échanges d'annonces qui facilitent les transactions. Tout en faisant valoir que Google a lié illégalement le serveur publicitaire de l'éditeur et l'échange d'annonces ensemble, qui en violation de la loi antitrust.
Le ministère de la Justice a également affirmé que Google percevait les bénéfices monopolistiques au détriment des éditeurs et des annonceurs, ce qui se traduit par une pire expérience, sans réelles alternatives.
Google a fait valoir que le point de vue des gouvernements du marché n'était pas basé dans la réalité. Affirmer que leurs outils aident les éditeurs et les annonceurs à gagner de l'argent, et le fait qu'il contient des outils dans différentes parties du marché les aide simplement à bien travailler ensemble. Google a également affirmé qu'il avait des raisons commerciales légitimes de ce comportement, et le gouvernement voulait dicter comment il peut faire des affaires.
Quelle est la prochaine étape pour Google?
Google fera sans aucun doute appel de cette décision, ce qui pourrait prendre un certain temps. Nous ne nous attendrions donc pas à ce que quelque chose change de sitôt. Cependant, ce n'est pas le seul cas que Google a contre Google.
Le géant de la recherche s'apprête également à rencontrer le DOJ devant un autre tribunal fédéral, pour la phase des recours de son procès de recherche. Où le DOJ Biden a proposé de briser Google et de le forcer à tourner son navigateur Chrome, ainsi que de le forcer à syndiquer les résultats de recherche. Ce qui aura sans doute un impact plus important sur Google que dans le cas AdTech.
