Ce n’est un secret pour personne que les changements erratiques de Musk pour Twitter ont poussé bon nombre des plus grands annonceurs à abandonner la plate-forme. Cependant, avec l’émergence et la croissance rapide d’un nouveau concurrent comme Threads, il semble que les annonceurs aient également commencé à changer d’orientation tandis que Twitter est aux prises avec des problèmes de sécurité de la marque et une baisse de l’engagement des utilisateurs.
Pourquoi Threads décolle-t-il ?
Bien qu’il ne se soit écoulé qu’une semaine depuis le lancement officiel de Threads, la plate-forme compte déjà plus de 100 millions d’utilisateurs, en partie grâce à l’intégration d’Instagram et à sa focalisation sur les conversations sociales. En conséquence, les annonceurs sont impatients d’explorer comment cette nouvelle plate-forme peut compléter leurs stratégies de médias sociaux existantes, selon Natasha Blumenkron, vice-présidente de la société de marketing Tinuiti.
De plus, le fait que Threads partage les outils d’administration backend avec Instagram est particulièrement attrayant pour les annonceurs, car cela facilitera l’utilisation de la plate-forme par les gestionnaires de médias sociaux d’entreprise.
« C’est l’expérience d’intégration la plus instantanée que j’ai jamais vécue dans l’histoire de ma carrière, et toute ma carrière s’est déroulée dans les réseaux sociaux », a déclaré Rachel Tipograph, PDG de la société de technologie marketing MikMak.
Cependant, il est important de noter que l’objectif principal de Meta est actuellement de développer les fonctionnalités de base de Threads plutôt que de monétiser l’application. En effet, l’application manque toujours de fonctionnalités essentielles, notamment un flux chronologique et des hashtags.
Fin de la route pour Twitter ?
Bien que Twitter compte toujours un nombre considérable d’utilisateurs par rapport à Threads, Tipograph suggère que les récentes difficultés de la plate-forme avec la sécurité de la marque, les discours de haine et l’usurpation d’identité ont entraîné une baisse significative du trafic, ce qui inquiète les annonceurs.
Cependant, malgré ses avantages, Threads en est encore à ses débuts et son succès en tant que canal publicitaire dépend de la culture d’une base d’utilisateurs actifs qui interagissent régulièrement avec la plate-forme. De plus, à mesure que la plate-forme se développe, on s’inquiète de l’afflux potentiel d’acteurs malveillants et de trolls sur Threads, ce qui pourrait entraîner la diffusion de contenu de désinformation et de discours de haine, similaire à ce qui s’est produit sur Twitter.
