Beaucoup d’entre nous connaissent les publicités sur Internet, mais peu de gens savent d’où elles viennent. Bien sûr, vous voyez facilement des publicités pour des produits et services que vous avez récemment recherchés sur Google, mais cela ne vous dit pas grand-chose. Eh bien, selon un nouveau rapport, de nombreuses grandes marques nous proposant des publicités ne disposent pas d'outils de transparence publicitaire insuffisants.
Savoir d'où proviennent les publicités et d'autres informations les concernant est crucial pour pouvoir faire confiance aux publicités elles-mêmes. Il est également important de connaître le public cible, la portée et qui a payé pour cela.
Un exemple frappant de cela concerne les quatre élections majeures qui auront lieu en 2024. Il s’agit des élections américaines, européennes, mexicaines et indiennes. Les publicités sont destinées à influencer les gens dans une direction ou une autre, il est donc très probable que les gens créent des publicités pleines de désinformation et de rhétorique manipulatrice pour pousser artificiellement les gens à voter pour une personne plutôt que pour la concurrence.
Connaître plus d'informations sur la source des publicités est un moyen infaillible de savoir si les sources sont dignes de confiance ou non.
Les plus grandes marques technologiques sont critiquées pour avoir des outils de transparence publicitaire insuffisants
Mozilla et CheckFirst ont effectué des recherches approfondies sur les outils publicitaires de 11 grandes marques technologiques. Ces sociétés sont AliExpress, Apple App Store, Bing, Booking.com, Alphabet (propriétaire de Google et YouTube), LinkedIn, Meta, Pinterest, Snapchat, TikTok, X et Zalando.
Le pire du pire
De toutes les entreprises, il semble que la performance de X ait été la pire. En fait, Claire Pershan, responsable du plaidoyer européen chez Mozilla, a déclaré que « les outils de transparence de X sont une totale déception ». L'accès aux annonces est compliqué et ne peut se faire que via un fichier d'exportation CSV. Son référentiel n'a aucune capacité de filtrage ou de tri et le contenu des annonces n'est pas divulgué. Les gens ne reçoivent que les URL des annonces. C’est quelque chose qui a frustré les chercheurs, car cela montre un mépris évident de la part de X.
Mieux, mais toujours mauvais
Dans le rapport, AliExpress, Bing, Snapchat et Zalando se trouvaient dans le même bateau. Leurs outils publicitaires aiment certaines données et fonctionnalités vitales qui permettraient aux internautes de trouver facilement des informations sur la provenance des publicités.
Ensuite, les outils d'Alphabet, de Booking.com et de Pinterest, selon le rapport, offrent le strict minimum de données et de fonctionnalités. Ils s’en sont donc mieux sortis, mais pas de beaucoup.
Le meilleur… mais toujours mauvais
Enfin, les outils de l'App Store d'Apple, de LinkedIn, de Meta et de TikTok semblent être les meilleurs de cette liste. Cependant, même ces outils présentaient d’importantes lacunes en termes de données et de fonctionnalités qu’ils offraient.
Espérons que les organismes gouvernementaux pousseront ces entreprises à proposer de meilleurs outils. S'il est important que nous disposions de suffisamment d'outils publicitaires pendant les années électorales, il est également important que nous les obtenions quelle que soit l'année.
Les publicités imprègnent presque tous les aspects de notre expérience Internet, des jeux au visionnage de vidéos en passant par la navigation sur le Web. Nous sommes donc constamment inondés de publicités. Il est essentiel que nous ayons accès à des outils nous permettant de savoir d'où viennent ces publicités et si nous pouvons ou non leur faire confiance.
