Les applications de rencontres comme Tinder, Grindr, Match et Bumble ont des projets importants à l’horizon. Ils se préparent à introduire des niveaux premium, et certains de ces abonnements pourraient coûter aux utilisateurs jusqu’à 500 $ par mois. Plusieurs applications de rencontres ont atteint une limite en termes de base d’utilisateurs pour les abonnements payants. Pour surmonter ce défi et maintenir la croissance des revenus, ils augmentent les frais d’abonnement.
Selon un rapport de Bloomberg, une stratégie efficace consiste à proposer des abonnements hebdomadaires. Cette approche a encouragé davantage d’utilisateurs à essayer les niveaux payants.
Match Group Inc. fournit un excellent exemple du succès de cette stratégie. Depuis le lancement des abonnements hebdomadaires en avril, il y a eu une augmentation remarquable de 73 % du nombre de femmes de la génération Z basées au Royaume-Uni optant pour des forfaits Tinder payants. Hinge a également connu une augmentation similaire.
Cependant, l’un des défis des abonnements hebdomadaires est l’instabilité. Les utilisateurs peuvent l’annuler après l’avoir essayé brièvement, puis l’annuler, ce qui rend le flux de revenus moins prévisible.
De nombreuses entreprises envisagent d’introduire des niveaux premium encore plus coûteux. Match Group est sur le point de dévoiler un niveau d’abonnement qui pourrait coûter aux utilisateurs la somme considérable de 500 $ par mois dans les mois à venir.
Mais ce n’est pas la seule chose que Match introduit, ils explorent la possibilité d’une version à 500 $ par mois dont la sortie est prévue à l’automne. Bumble Inc., qui propose déjà un abonnement hebdomadaire, prévoit de tester un niveau premium plus tard cette année et de lancer une option plus abordable pour les utilisateurs de la génération Z. Grindr Inc. constate également des résultats positifs grâce à son nouvel abonnement hebdomadaire et explore des options pour des forfaits moins coûteux et un niveau premium.
Objectifs du niveau premium des applications de rencontres
Ces offres premium sont conçues pour les personnes recherchant une expérience de mise en relation plus personnalisée et organisée. Whitney Wolfe Herd, PDG de Bumble, a noté que les utilisateurs sont prêts à payer un supplément pour un service qui les aide à trouver des connexions significatives.
Cependant, Bumble et Grindr n’envisagent pas seulement des niveaux premium plus chers. Ces applications de rencontres premium prévoient également d’introduire de nouveaux niveaux avec des options de tarification inférieures par rapport à leurs abonnements existants.
