L’IA a certainement parcouru un long chemin ces dernières années. Lorsque ChatGPT est arrivé sur le marché, nous avons été étonnés de voir à quel point nous pouvions lui parler en langage naturel. Ces jours? L’IA génère des images et des vidéos d’un réalisme impressionnant. Maintenant, il semble que Netflix veuille en profiter avec un contenu d’IA plus génératif.
Netflix se lance dans l'IA générative
Dans sa lettre du troisième trimestre 2025 adressée à ses actionnaires, Netflix a déclaré : « Nous exploitons GenAI pour améliorer encore l'expérience des membres en améliorant la qualité de nos recommandations et de nos fonctionnalités de découverte de contenu. » L'une de ses utilisations est la recherche, où les utilisateurs peuvent utiliser le langage naturel pour trouver les émissions qu'ils souhaitent regarder.
La société a également donné un exemple de la manière dont elle a appliqué l’IA générative à certaines de ses émissions et films. Cela inclut Happy Gilmore 2 d'Adam Sandler, où l'IA a été utilisée pour aider les personnages à vieillir lors d'une scène de flashback.
Aujourd’hui, l’utilisation de l’IA, notamment dans le domaine créatif, est très controversée. De nombreux artistes craignent de perdre leur emploi et leurs commissions alors que les entreprises se tournent vers l'IA générative pour créer des images à des fins de stratégie de marque et de marketing.
Cependant, le PDG de Netflix, Ted Sarandos, considère l'IA générative comme un outil plutôt que comme un remplacement. « Il faut un grand artiste pour créer quelque chose de grand. L'IA peut fournir aux créatifs de meilleurs outils pour améliorer l'expérience globale de nos membres en matière de télévision et de cinéma, mais elle ne fait pas automatiquement de vous un grand conteur si vous ne l'êtes pas. »
Pas seulement voler des emplois
Outre la possibilité de remplacer les rôles de certains concepteurs par l’IA, l’utilisation de l’IA générative suscite d’autres préoccupations. En effet, pour que l’IA devienne plus intelligente ou plus utile, elle doit être entraînée. Et comment se forme-t-il ? En grattant le Web à la recherche de données et de contenu.
Plusieurs poursuites ont été intentées contre des sociétés d’IA dans le passé. Des éditeurs, des artistes et des photographes ont découvert que leurs œuvres étaient utilisées pour entraîner l’IA, et ce sans leur autorisation. Cela signifie que les emplois que l’IA remplace sont en premier lieu grâce au travail de ces créateurs. L’ironie ne nous échappe certainement pas.
