Paramount+, comme d’autres services de streaming, fait un effort supplémentaire pour générer des bénéfices. La plate-forme intégrera une expérience d'achat en direct pour garder les téléspectateurs intrigués et les inciter à magasiner tout en profitant de leur contenu. Paramount s'est récemment associé à Shopsense AI pour présenter « l'expérience d'achat mobile ».
Paramount injectera des publicités d'achat en cours de diffusion pour des achats mobiles fluides
Grâce aux achats mobiles de Paramount, les gens peuvent acheter des produits directement depuis leurs appareils mobiles tout en visionnant du contenu à la télévision. La boutique en ligne personnalisée comprend une variété d'articles allant de la mode féminine à la décoration intérieure et comporte une section sponsorisée par Walmart appelée « Western Gothic Country ».
Bien que limité aux émissions sportives et aux talk-shows de jour de CBS, TheVerge suggère qu'il ne s'agit que d'un point d'entrée vers un plan plus large pour des opportunités similaires sur d'autres réseaux Paramount+. D’autres sites de streaming se sont également penchés sur les achats intégrés au programme.
Un exemple vient de Peacock, qui inclut des publicités pertinentes par rapport à ce qui se passe pendant une émission et encourage les téléspectateurs à scanner les codes QR afin de pouvoir utiliser les smartphones comme instrument d'achat. Par exemple, Love Island on Peacock permet aux membres de son public d'acheter des éléments du programme, comme un flotteur de piscine flamant rose à 75 $ ou une caméra sous-marine au prix de 19 $.
De plus en plus de plateformes de streaming intégreront les achats en ligne à mesure que la tendance se développe
En janvier, Disney+ a déclaré qu'il enverrait des offres publicitaires personnalisées par e-mail ou par notifications push directement aux téléspectateurs lorsqu'ils consomment du contenu via sa plateforme. Le but de cette décision est de faciliter des expériences d'achat fluides sans interrompre le flux du téléspectateur.
Netflix explore des méthodes permettant aux abonnés de faire des achats tout en regardant différents programmes. L’idée fonctionne à l’aide d’une approche orientée vers le deuxième écran. Paramount+, par exemple, affichera un code QR au milieu de l'émission télévisée, qui mènera à l'élément spécifique affiché, lorsqu'il sera scanné via un smartphone.
Il remplacera les infopublicités traditionnelles en intégrant les activités de shopping directement dans les émissions et le contenu. Les créateurs de médias en ligne sont bien conscients que les ventes directes dirigées vers les clients monétiseraient efficacement le placement de produits ou les accords de parrainage.
De plus, les plateformes de médias sociaux telles que TikTok et Pinterest ont introduit des fonctionnalités de commerce électronique qui fidélisent les utilisateurs tout au long de leur parcours, de la découverte du produit à l'achat. Cela démontre une tendance croissante vers une consommation transparente de contenu numérique et des transactions commerciales, toutes disponibles en un seul endroit.
