Google est la grande baleine blanche du marché publicitaire et c'est elle qui établit toutes les règles. Elle est donc la cible privilégiée des nouveaux venus qui cherchent à apporter du changement. Perplexity est celle qui joue le rôle du capitaine Achab cette fois-ci en proposant un nouveau système d'enchères publicitaires en ligne.
Google traverse actuellement une période difficile, car il se bat contre son troisième procès antitrust majeur en un an, et a déjà perdu les deux derniers. Le dernier procès en date visait son activité publicitaire, et nous avons vu à quel point Google a été une force d'opposition. Le monde regarde donc l'activité publicitaire de Google avec un œil beaucoup plus vigilant.
C'est sans doute la raison de la prochaine décision de Perplexity. Si Google perd ce procès, le marché de la publicité en ligne pourrait être ouvert à une concurrence bien plus forte.
Perplexity veut réinventer la publicité en ligne
Au cas où vous ne le sauriez pas, Perplexity est une entreprise d'intelligence artificielle. Cependant, contrairement à la plupart des autres entreprises d'intelligence artificielle, le produit principal de Perplexity n'est pas un chatbot. L'entreprise a plutôt développé un moteur de recherche basé sur l'intelligence artificielle. Pour 20 $/mois, vous aurez accès à toutes les fonctionnalités qu'il propose.
Le moteur de recherche obtient ses informations sur Internet à partir de sources légitimes. Cependant, tout comme avec les aperçus IA de Google, les utilisateurs verront un résumé généré par l'IA de ce que les gens ont recherché. Sous les résultats de recherche, le moteur de recherche montrera aux gens des questions de suivi qu'ils peuvent poser, et ces questions sont la clé de tout ce modèle publicitaire.
Grâce à ce modèle, les entreprises pourront faire des offres sur certaines questions de suivi. Si l'offre est acceptée, l'utilisateur verra une réponse générée par l'IA et approuvée par l'entreprise qui a fait l'offre.
Ainsi, si vous demandez « Combien de temps faut-il pour réchauffer le lait maternisé ? », une entreprise peut payer pour afficher la question suivante : « Quels sont les meilleurs moments pour nourrir votre bébé ? » Cette question pourrait rediriger l'entreprise vers son site Web, où elle pourra générer des revenus publicitaires supplémentaires.
Perplexity prévoit de lancer ce nouveau système publicitaire d'ici la fin de l'année et a déjà contacté des entreprises comme Nike et Marriott. Si ce système rencontre un succès, il pourrait inciter d'autres entreprises à prendre position contre la domination de Google sur le marché publicitaire.
