Au troisième trimestre 2024, Samsung a consolidé sa position de leader sur le marché mondial des smartphones, réalisant un total de 57,5 millions d'expéditions. Cependant, il a également enregistré une baisse de 2 % sur un an, ce qui en fait le seul acteur majeur à enregistrer un tel déclin. En revanche, Apple, Xiaomi, Oppo et Vivo ont connu des taux de croissance d'une année sur l'autre de 9 %, 3 %, 8 % et 24 %, respectivement.
Ce chiffre a contribué à une croissance globale de 5 % sur un an des livraisons de smartphones, atteignant près de 310 millions d'unités, soit la plus forte performance au troisième trimestre depuis 2021. Cette augmentation est attribuée aux lancements de produits agressifs et à la forte confiance des consommateurs, qui ont encouragé mises à niveau sur divers segments de marché.
Samsung est en tête avec 57,5 millions d'expéditions sur le marché mondial des smartphones au troisième trimestre 2024.
Selon un rapport du cabinet d'études de marché Canalys, la croissance des expéditions de smartphones a été alimentée par le renouvellement des portefeuilles de produits de nombreuses marques. La gamme d'entrée de gamme simplifiée de Samsung a joué un rôle crucial dans son succès, attirant les consommateurs soucieux de leur budget et recherchant un bon rapport qualité-prix sans compromettre la qualité.
Apple suit de près, assurant la deuxième place avec des livraisons record de 54,5 millions d'unités, en grande partie grâce au lancement réussi de la série iPhone 16. Les nouveaux modèles, particulièrement populaires sur les marchés émergents, ont bénéficié d'un écart matériel réduit entre les versions de base et Pro, permettant à Apple de toucher une base de consommateurs plus large. De plus, des optimisations stratégiques de la production, notamment d’importants efforts de fabrication en Inde, ont aidé Apple à améliorer sa chaîne d’approvisionnement et à réduire les délais de livraison, stimulant ainsi davantage la demande.
Xiaomi conserve sa troisième place avec 42,8 millions d'unités expédiées, conservant une part de marché de 14 %. La gestion stratégique des stocks de l'entreprise pour les nouveaux lancements sur les marchés clés a joué un rôle déterminant dans sa performance. OPPO et Vivo complètent le top cinq, avec des livraisons respectives de 28,6 millions et 27,2 millions d'unités. Les deux marques ont démontré une croissance saine dans la région compétitive de l’Asie-Pacifique.
L'analyste de Canalys, Le Xuan Chiew, a souligné que les expéditions record d'Apple au troisième trimestre provenaient d'une combinaison d'optimisations des canaux et de la chaîne d'approvisionnement. Alors que les consommateurs abandonnent les anciens modèles d’iPhone, Apple connaît également une augmentation des expéditions d’iPhone de la génération précédente, en particulier en Inde, ce qui a renforcé sa part de marché dans le segment milieu de gamme. Cependant, les défis géopolitiques et les retards dans le déploiement de nouvelles technologies pourraient entraver les performances d'Apple au cours du prochain trimestre festif et au-delà.
OPPO a lancé avec succès des produits dans le segment de prix de 100 à 200 dollars
Toby Zhu, analyste principal chez Canalys, a souligné la concurrence intense sur le marché des smartphones bas de gamme, qui persiste malgré une forte demande antérieure des consommateurs.
Des marques comme OPPO ont lancé avec succès des produits dans le segment de prix compris entre 100 et 200 dollars, en particulier en Asie du Sud-Est, connaissant une croissance significative. Cependant, la hausse des coûts des composants et la saturation des canaux posent des problèmes pour maintenir la rentabilité.
Pour l’avenir, Canalys reste prudemment optimiste quant au marché des smartphones. Alors que les marchés émergents, tels que l’Asie du Sud-Est et l’Amérique latine, surpassent les autres, les fournisseurs affinent leurs stratégies d’inventaire et le positionnement de leur marque pour stimuler la croissance jusqu’en 2025.
