Les jeunes adultes représentent 40 % des utilisateurs mobiles dans le monde dans le secteur technologique actuel. Ainsi, le succès ou l’échec d’une application sur le marché peut dépendre de l’offre de solutions utiles ou amusantes pour leur vie quotidienne. Une nouvelle étude a révélé les applications qui suscitent le plus d’intérêt parmi la génération Z en 2024.
Les données fournies par la plateforme d'analyse Appfigures (via TechCrunch) fournissent une compréhension globale de l'état actuel du marché des applications chez les jeunes adultes, en particulier ceux âgés de 18 à 24 ans. En raison de restrictions réglementaires, la plateforme n'est pas en mesure de fournir un aperçu complet. avec des audiences supplémentaires, car il n'est pas permis de collecter des données sur les utilisateurs de moins de 18 ans. De plus, les données disponibles s'appliquent au marché américain jusqu'en octobre 2024.
Il est important de garder à l’esprit que les données correspondent à de nouvelles applications téléchargées par des utilisateurs qui ne les ont jamais téléchargées auparavant. Enfin, la plateforme regroupe les données des utilisateurs iOS d'Apple et Android de Google.
Temu et TikTok en tête de liste des applications les plus populaires de 2024 parmi la génération Z
Selon le rapport, Temu est en tête de la liste des applications les plus populaires parmi la génération Z en 2024. La plateforme de commerce électronique compte 41,98 millions de nouveaux téléchargements entre janvier et octobre. Sa stratégie basée sur des prix bas, une grande variété de produits et la gamification est efficace auprès des jeunes adultes. Shein, probablement son rival le plus direct, a enregistré 14,68 millions de nouveaux téléchargements au cours de la même période.
La deuxième application la plus populaire parmi le public de la génération Z est TikTok. La plateforme de vidéos courtes a réalisé environ 33,23 millions de nouveaux téléchargements cette année. Le contenu à consommation rapide s’est avéré particulièrement efficace parmi la population de niche étudiée. D’autres grandes plateformes, comme Instagram et YouTube, ont tenté de s’approprier une partie de ce marché. Il est intéressant de noter que les données indiquent que les jeunes adultes utilisent davantage le moteur de recherche de TikTok que celui de Google.
En parlant de YouTube, la plateforme vidéo appartenant à Google continue de tenir sa place sur le marché. L'application a enregistré 14,03 millions de nouveaux téléchargements parmi les jeunes adultes jusqu'en octobre. C'est peut-être cette position de force qui pousse l'entreprise à augmenter ses prix et à supprimer les offres bénéficiant de droits acquis qui sont restées inchangées pendant des années.
L’intérêt pour les applications de fiction courte augmente considérablement
Un créneau croissant parmi les jeunes adultes est celui des applications de courtes dramatiques. Sur ce segment, ShortMax est l'application dominante avec environ 10 millions de téléchargements en 2024. La plateforme dispose d'un catalogue d'environ 1 000 courts métrages de tous genres. Encore une fois, un type de format qui rend le contenu plus facilement « digestible » semble être particulièrement efficace parmi la génération Z.
Les plateformes sociales et de messagerie occupent une grande partie de l’intérêt des jeunes adultes. En fait, les applications Meta ont une présence significative dans la liste de popularité la plus élevée en 2024 pour la génération Z. Entre janvier et octobre, Threads a réalisé 32,32 millions de nouveaux téléchargements. La liste comprend également WhatsApp, Instagram, Facebook et Messenger, avec respectivement environ 28,42 millions, 26,29 millions, 20,58 millions et 17,63 millions de téléchargements.
Dans ce créneau, la popularité de Facebook semble augmenter. Pendant des années, le réseau social original de Mark Zuckerberg a acquis une réputation de « démodé », poussant les jeunes vers d'autres plateformes. Récemment, Facebook a bénéficié d'une refonte en plus de plusieurs nouvelles fonctionnalités. Il est possible que cette mise à jour ré-attire ce créneau particulier.
D'un autre côté, Threads est le leader des téléchargements parmi les applications Meta, car les données ne prennent en compte que les nouveaux téléchargements, pas les téléchargements généraux. Quoi qu’il en soit, cela reste une nouvelle louable et positive pour une plateforme née comme alternative à X.
Google continue d'être toujours présent dans l'industrie
Les applications Google continuent d'être largement utilisées par le public. Les services du géant de Mountain View sont utiles pour de multiples segments, qu'il s'agisse du divertissement, de l'éducation ou encore du stockage cloud. L'application Google a obtenu environ 17,65 millions de nouveaux téléchargements en 2024. Chrome, Meet, Drive et Photos suivent avec respectivement 10,19 millions, 9,63 millions, 7,22 millions et 6,79 millions de nouvelles installations.
Il convient de noter que la plupart des applications mentionnées ci-dessus sont préinstallées sur les appareils Android. Par conséquent, il est possible que les données reflètent uniquement les nouveaux téléchargements sur les appareils iOS. Cela rendrait les chiffres de téléchargement encore plus impressionnants pour les applications Google.
Dans l’industrie technologique d’aujourd’hui, l’IA ne peut pas être exclue de la liste des applications les plus populaires. Dans cette optique, l'application ChatGPT a réalisé environ 24,63 millions de nouvelles installations. Cela peut être facilement justifié à la lumière de la démographie étudiée. La génération Z est sur le point de commencer l’université et ChatGPT a acquis une immense popularité en tant qu’« assistant d’étude ». Selon une étude, environ 43 % des étudiants américains se sont tournés vers ChatGPT ou des outils basés sur l'IA pour obtenir de l'aide.
Poursuivant avec le segment de l'éducation et de l'intelligence artificielle, Gauth : AI Study Companion apparaît dans les charts avec environ 8,37 millions de nouvelles installations d'ici octobre 2024. Gauth est une application qui s'appuie sur la puissance des LLM pour interpréter et résoudre des problèmes dans plusieurs domaines, tels que mathématiques, physique, biologie, chimie et plus encore. L’application n’est pas vraiment nouvelle puisqu’elle est disponible depuis 2021. Cependant, pour une raison quelconque, sa popularité est montée en flèche depuis janvier de cette année. En fait, en avril, c'était la deuxième application éducative la plus téléchargée sur iOS aux États-Unis.
Autres applications sociales les plus populaires parmi la génération Z en 2024
La popularité des applications sociales auprès des jeunes adultes vient de leur capacité à partager du contenu avec leurs proches et avec le public. Il est donc logique que les applications spécifiquement conçues pour générer un tel contenu en récoltent également des bénéfices. Dans le même esprit, CapCut, une application de montage vidéo, entre dans la liste avec 21,72 millions de nouveaux téléchargements. CapCut est une application de ByteDance, la société mère de TikTok. Ainsi, sa popularité pourrait être due à la fois à la quantité d’outils d’édition utiles qu’il propose et à son lien avec la plateforme de vidéos courtes.
ByteDance apparaît à nouveau parmi les applications les plus populaires de la génération Z en 2024. La société chinoise a développé Lemon8, une application qui sert d'alternative à Instagram. Tout comme Threads le fait avec X, Lemon8 copie le format et les multiples fonctionnalités de son rival direct. Il semble que la stratégie fonctionne pour la marque. L'application a recueilli un nombre respectable de 7,7 millions de nouveaux téléchargements en 2024. Notamment, Lemon8 n'est pas encore disponible dans le monde entier, ce qui rend le chiffre encore meilleur pour ByteDance.
La liste des applications sociales les plus populaires comprend également Snapchat, Telegram, Pinterest, Reddit et X. Celles-ci ont réalisé respectivement environ 19,16, 13,12 millions, 8,23 millions, 8,06 millions et 7,58 millions de nouvelles installations.
Les services de streaming et de paiement ne sont pas en reste
Parmi la génération Z, les applications de streaming de contenu sont également très importantes. Netflix s'impose comme le service de streaming le plus populaire auprès des jeunes adultes en 2024 avec 15,67 millions de nouveaux téléchargements. D'autres concurrents directs, tels que Prime Video et Disney+, suivent avec respectivement environ 12,86 millions et 11,68 millions de téléchargements. Le marché a également de la place pour d'autres noms tels que Max, Peacock et Tubi, qui ont chacun réalisé environ 7 millions de nouvelles installations en 2024.
Les services de streaming ne se limitent pas à la vidéo, car ils tournent également autour de la musique. Sans surprise, Spotify est l'application la plus populaire dans ce segment parmi la génération Z. L'application a réalisé environ 10,45 millions de nouveaux téléchargements entre janvier et octobre 2024 aux États-Unis.
Les applications de paiement sont également essentielles chez les jeunes adultes. Dans ce créneau, PayPal a dominé en 2024 avec environ 13,92 millions de nouveaux téléchargements. Venmo et Cash App suivent avec respectivement environ 7,8 millions et 6,9 millions de nouveaux téléchargements.
