Le conflit de longue date entre les géants de la technologie américaine et les régulateurs européens a pris un autre virage vif. Cette fois, cela a tiré une forte réaction du plus haut niveau de politique américaine. Vendredi, le président Donald Trump a riposté sur l'Union européenne après avoir frappé Google d'Alphabet Inc. avec une amende antitrust importante de 2,95 milliards d'euros (3,5 milliards de dollars), qualifiant l'action de «très injuste».
L'UE a infligé une amende Google, et maintenant Trump menace de répondre
La réaction du président Trump a dépassé une simple déclaration de désapprobation. Dans un article sur les réseaux sociaux, il a fait valoir que l'amende était une action discriminatoire contre une entreprise américaine et a menacé d'agir. Il a spécifiquement averti que son administration ne permettrait pas aux amendes de se tenir debout et qu'il pourrait lancer une enquête de l'article 301. Ce dernier est une mesure procédurale qui pourrait conduire à des tarifs de représailles contre l'UE.
Ce n'est pas la première fois que le président revient contre la position réglementaire de l'Europe envers les entreprises technologiques américaines. Il a longtemps critique ce qu'il considère comme un modèle de ciblage des entreprises américaines. Cette amende récente sur Google – au sommet des sanctions précédentes contre des sociétés comme Apple – semble avoir été la paille finale. Les commentaires du président sont venus un jour après avoir accueilli les cadres de Top Tech, dont Sundar Pichai de Google, lors d'un dîner de la Maison Blanche.
La situation ajoute de nouvelles tensions aux relations commerciales déjà tendues aux États-Unis, d'autant plus que les deux parties ont récemment accepté un cadre commercial. L'UE a montré une résolution de plus en plus ferme pour réglementer l'influence de Big Tech sur son marché. Cependant, la menace de nouveaux tarifs des États-Unis ajoute une couche politique complexe au différend juridique et commercial en cours. Les semaines à venir montreront si la rhétorique se traduit par une réelle action commerciale, compliquant davantage une relation qui est déjà à un moment charnière.
L'énorme amende de l'UE de 3,5 milliards de dollars sur Google
La décision de l'UE est sa quatrième pénalité antitrust majeure contre Google. Il était basé sur les résultats que la société a abusé de sa position dominante en favorisant ses propres services de publicité numérique. Selon la Commission européenne, cette pratique a blessé des éditeurs, des annonceurs et même des consommateurs rivaux. L'amende est venue avec une commande stricte pour que Google mette fin à son comportement «auto-préfecciation» dans les 60 jours. L'UE a également fait allusion à un «remède structurel» potentiel qui pourrait forcer Google à vendre des parties de son activité adtech si elle ne se conforme pas.
Google, pour sa part, a immédiatement annoncé son intention de faire appel de l'amende. Dans un communiqué, le vice-président de la société pour les affaires réglementaires, Lee-Anne Mulholland, a déclaré que la décision « impose une amende injustifiée » qui « nuira à des milliers d'entreprises européennes ».
Réactions à la situation
Le scénario complexe a conduit à différentes opinions des experts. Il y a des vues à la fois pour et contre le mouvement de l'UE. Zahra Timsah, co-fondatrice et PDG de la plateforme de gouvernance I-Gentic AI -UN AI – a déclaré que «si les régulateurs étaient sérieux, ils obligeraient l'interopérabilité et la transparence, et non les chèques géants.» « Les amendes ne corrigent pas les marchés, ils financent les bons du Trésor et si le« crime »de Google construit des outils qui fonctionnent trop bien, alors nous obtiendrons la médiocrité comme stratégie. Attendez que les coûts ralentissent aux annonceurs et aux consommateurs», a ajouté Timsah.
D'un autre côté est Cori Crider, membre principal du Future of Tech Institute et professeur honoraire chez UCL Laws. « L'Europe a fait une position importante pour l'état de droit aujourd'hui en faisant avancer cette amende en première étape face à l'intimidation de Trump et de Big Tech », a déclaré Crider. « Mais je veux être clair: seule une rupture réparera le monopole de Google, débloquera ce marché de 120 milliards d'euros pour les affaires européennes et sauvera notre secteur des médias mourants. »
