Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a annoncé que Meta « ajouterait encore un autre énorme corpus de contenu » à Facebook, Instagram et Threads, car l’IA permet aux gens de créer et de remixer plus facilement des médias.
La stratégie de Meta évolue désormais autour de systèmes de recommandation qui utilisent l’IA pour organiser et afficher du contenu pertinent dans vos flux, y compris les publications générées par l’IA. Il s’agit de la troisième phase des médias sociaux, après les étapes précédentes dominées d’abord par les publications d’amis et suivies par les pages, puis par le contenu des créateurs. Il n’a pas parlé de troisième ère, mais il est clair que l’IA prend le dessus ici.
Le contenu de l’IA prend le contrôle de votre flux
Le bord rapporte que Zuckerberg a déclaré que les systèmes de recommandation qui « comprennent en profondeur » le contenu généré par l’IA et vous montrent ce que vous voulez deviendront « de plus en plus précieux ». C’est pourquoi Meta prévoit de s’appuyer davantage sur des algorithmes qui apprennent ce que les utilisateurs aiment et diffusent des publications créées par l’IA. Ce n’est pas nouveau, car l’entreprise utilise déjà l’IA pour les recommandations, et cela correspond également à la vision de Zuck de l’IA en tant que compagnon.
Il est intéressant de noter que ces déclarations font suite à des informations faisant état d’une alliance potentielle entre Mark Zuckerberg et Elon Musk dans le cadre d’un accord de financement en vue d’une offre d’acquisition d’OpenAI. Depuis des années, ils critiquent tous deux ouvertement OpenAI.
Zuckerberg a déclaré aux investisseurs que l’entreprise augmentait son budget pour les centres de données et la puissance de calcul. « La bonne chose à faire est d’accélérer les choses », a-t-il déclaré. « Nous avons besoin de ressources informatiques pour la recherche sur l’IA et pour toutes les nouvelles choses que nous construisons. » Meta a déjà investi des milliards dans des modèles de formation, en embauchant les meilleurs ingénieurs en IA et en améliorant son infrastructure.
Des milliards investis dans l’IA
Susan Li, directrice financière de Meta, a déclaré que les utilisateurs ont déjà créé plus de 20 milliards d’images dans la nouvelle application Vibes de la société, qui fournit un flux continu de vidéos générées par l’IA, similaire à Sora d’OpenAI. Zuckerberg a qualifié l’application Vibes d’aperçu de ce qui va suivre. « Je pense que Vibes est un exemple d’un nouveau type de contenu activé par l’IA, et je pense qu’il existe d’autres opportunités pour créer de nombreux autres types de contenu nouveaux à l’avenir », a-t-il déclaré. En d’autres termes, Vibes est le test de Meta pour un type de flux social plus rapide et plus automatisé.
En plus de cela, Meta déclare un chiffre d’affaires de 51,24 milliards de dollars pour le trimestre, en hausse de 26 % par rapport à l’année dernière, bien qu’elle ait enregistré une charge fiscale de 15,93 milliards de dollars liée au Big Beautiful Bill du président Donald Trump. Les revenus nous expliquent pourquoi l’entreprise investit autant dans des produits basés sur l’IA. Il souhaite fidéliser les utilisateurs plus longtemps et intégrer du nouveau contenu d’IA dans vos flux.
Certains craignent également que l’augmentation du contenu de l’IA n’entraîne une plus grande confusion entre ce qui est réel et ce qui est généré. Meta a déclaré qu’elle étiqueterait les médias « générés par l’IA » et édités, mais de nombreux utilisateurs doutent que ces balises soient claires ou cohérentes après les mises à jour.
