Apple a exprimé ses inquiétudes croissantes quant à l'impact de l'intelligence artificielle (IA) sur la retouche photo et à l'érosion potentielle de la confiance dans les images. Lors d'une récente interview avec le Wall Street Journal, Craig Federighi, responsable des logiciels chez Apple, a évoqué la position de l'entreprise, d'autant plus que la technologie de l'IA devient de plus en plus répandue. Federighi a discuté de l'approche d'Apple en matière d'IA, en particulier de la façon dont il prévoit de gérer les fonctionnalités d'édition d'images dans sa prochaine mise à jour iOS 18.1.
Apple craint que les photos d'IA n'affectent la confiance
L'iOS 18.1 d'Apple, qui devrait bientôt sortir, introduit une nouvelle fonctionnalité appelée « Nettoyer ». Cet outil permet aux utilisateurs de supprimer les objets et les personnes indésirables des images. Bien que cette fonctionnalité soit moins avancée que les outils basés sur l'IA de certains concurrents, Apple reste prudent quant à la manière dont cette technologie modifie la perception des photos par le public. Federighi a souligné que la société avait débattu des implications de cette fonctionnalité, reflétant les préoccupations d'Apple concernant les photos IA et leur impact sur l'authenticité.
Contrairement à des sociétés comme Google et Samsung, qui proposent des outils d'IA capables d'ajouter des éléments générés aux images, le Clean Up d'Apple est plus restreint. « La demande pour que les gens suppriment les détails superflus sans changer la signification de la photo est très forte », a déclaré Federighi. Cependant, il a ajouté que l'approche d'Apple reste prudente et veille à ce que les utilisateurs ne s'appuient pas sur l'IA pour créer un contenu irréaliste.
Federighi a souligné un problème plus profond concernant la confiance du public dans les images. À mesure que les outils d’intelligence artificielle deviennent plus courants, des inquiétudes grandissent quant à la façon dont les gens perçoivent les images retouchées. Apple est particulièrement préoccupé par les photos IA et par la possibilité que les gens considèrent les photos retouchées comme des représentations moins fiables de la réalité.
Les concurrents ont déjà publié des outils d’IA capables de manipuler les images de manière significative. Par exemple, la fonctionnalité Reimagine de Google permet aux utilisateurs d'ajouter des objets et même de créer des scènes entièrement nouvelles avec une simple invite de texte. Apple, cependant, emprunte une voie différente, en se concentrant sur la préservation de la confiance dans l'authenticité des photos.
Le rôle des photos IA dans la désinformation
Apple a mis en place un système de marquage pour lutter contre le potentiel de désinformation. Les photos modifiées avec l'outil Clean Up afficheront l'étiquette « Modifiée avec Clean Up », signalant que l'image a été modifiée. Cette étape assure la transparence concernant les photos retouchées par l’IA et met en évidence les inquiétudes quant à leur rôle potentiel dans la diffusion de contenus faux ou trompeurs.
