L’éthique et les grandes entreprises vont de pair comme l’eau et le sodium. Nous ne pouvons nier que, pour assurer une croissance continue, une entreprise doit mettre fin à certaines pratiques louches et foireuses, ce qui signifie que quelqu'un doit se faire avoir dans le processus. Entrez, Google ! L’industrie du journalisme n’est pas satisfaite de cette entreprise, car Google oblige les sociétés de presse à utiliser ses robots d’exploration. Pourquoi est-ce louche et comment cela bousille-t-il les publications ?
Pour vous rattraper, Google utilise des robots d'exploration pour extraire des informations de différents sites Web. C'est la raison pour laquelle les sites Web apparaissent dans la recherche Google. Cependant, l'entreprise utilise également ses robots d'exploration pour extraire des données de sites Web afin de former ses LLM. Au début, c'était pour entraîner Bard, mais cette pratique nourrit désormais les Gémeaux.
Google a finalement donné aux publications la possibilité d'empêcher les robots d'exploration de récupérer les données de leurs sites pour former Gemini. Cependant, une autre menace se profilait : les aperçus de l'IA de Google. Il s'agit de l'outil de l'entreprise qui permet aux utilisateurs de voir des résumés générés par l'IA de ce qu'ils ont recherché. Cela empêche essentiellement le trafic d’atteindre de nombreux sites vers lesquels les gens se seraient autrement rendus. Nous avons déjà vu les résultats de cette tactique, puisque de nombreux sites signalent une baisse drastique du trafic.
C'est ainsi que Google oblige les sites d'information à utiliser ses robots d'exploration
Les entreprises qui ne souhaitaient pas que leurs données soient supprimées ont reçu une grâce salvatrice sous la forme de Google Extended. Il s'agit d'un outil qui empêche Google d'utiliser son robot d'exploration pour récupérer les données du site Web afin de former Gemini. Il y a cependant un piège. Cet outil ne peut pas empêcher Google d'accéder aux sites à utiliser dans les aperçus AI. Ainsi, même si les données de votre site Web n'alimentent pas Gemini, Google peut toujours accéder aux informations de votre site pour les afficher dans les aperçus de l'IA.
La seule façon d’empêcher Google de faire cela est de bloquer Googlebot. Il s'agit du robot d'exploration que Google utilise pour indexer votre site Web. Cependant, si vous désactivez ce robot, votre site n'apparaîtra pas du tout dans les résultats de recherche Google. Votre site sera invisible pour la majorité du monde.
Les propriétaires de sites se retrouvent donc face à un choix impossible. Ils peuvent soit faire contribuer leur site à contrecœur aux aperçus de l'IA, soit être supprimés de la plus grande plate-forme de recherche au monde. Ce n’est pas le genre de choix qu’une entreprise devrait faire.
L'un des plus grands sites d'information s'exprime
Évidemment, cela exaspère les sites d’information du monde entier, et l’un d’eux a dénoncé cette tactique. Le directeur des politiques publiques et de la stratégie de plateforme du Financial Times, Matt Rogerson, a écrit une lettre à la baronne Stowell, présidente de la commission des communications et du numérique de la Chambre des Lords. Il s'agit d'un comité qui fonctionne au Royaume-Uni. Dans la lettre, Rogerson affirme que la pratique de Google «laisse aux propriétaires de sites Web un choix peu enviable.« C'est un ultimatum.
La lettre continue : «Se désinscrire complètement du robot d'exploration de la recherche Google et devenir invisible pour plus de 90 % de la population britannique qui utilise actuellement la recherche Google, ou autoriser la poursuite du scraping de manière à extraire de la valeur sans compensation et à saper les marchés naissants de licences commerciales pour l’utilisation d’une propriété intellectuelle de haute qualité pour créer et activer les modèles d’IA du futur.»
Ce qui aggrave la situation est le fait que Google cherche à afficher des publicités sur ses aperçus d'IA. Cela signifie que non seulement cet outil redirige le trafic des sites, mais qu'il va profiter des aperçus. Plutôt que de partager les revenus générés par le trafic du site, Google utilise les informations des sites Web pour ses aperçus et ne reverse aucune somme au site.
La question est : à quoi ça sert d’écrire si Google utilise ce que vous écrivez, vole votre trafic et en tire profit ? À ce stade, rien ne s’oppose à ce que cela décolle, à l’exception des propres erreurs de Google. La société a eu du mal avec les aperçus de l'IA lors de leur lancement en raison de la publication précipitée de la société. Cependant, la société améliore la technologie et distribue des aperçus de l'IA à davantage d'endroits dans le monde.
Les affirmations de Google
Selon le rapport, Google affirme que les clics sur les aperçus de l'IA sont de meilleure qualité. Il indique que cela est dû au fait que les gens sont plus susceptibles de rester sur les sites promus. Cependant, AI Overviews affiche une courte liste de sites. Bien que les clics soient de meilleure qualité (selon Google, et il n'a fourni aucune preuve à l'appui), cela bloque la majorité des autres sites qui rapportent la même histoire.
Cela signifie que seuls les meilleurs sites d'information auront une chance d'obtenir des clics, ce qui laisse de côté les sites plus petits, mais toujours valables. De plus, il est presque impossible pour les sites d’information émergents d’avoir une chance de prospérer. Parallèlement à cela, les aperçus AI réduiront le trafic vers les sites les plus importants, car les gens sont plus susceptibles de simplement lire les aperçus et de continuer leur journée.
L’industrie du journalisme va changer grâce aux aperçus de l’IA et à d’autres outils basés sur l’IA. Nous parlons de ChatGPT Search, Perplexity et autres. On ne sait pas s’il y aura même une industrie du journalisme dans quelques années.
