Si vous envisagez de démarrer la nouvelle année avec un tout nouvel ordinateur portable, vous souhaiterez peut-être vérifier votre budget une fois de plus. Quelques jours seulement avant que le monde de la technologie ne se réunisse à Las Vegas pour le CES 2026, Asus a confirmé des hausses de prix sur plusieurs de ses produits. À partir du 5 janvier, les acheteurs verront probablement des prix plus élevés sur diverses « combinaisons de produits » et configurations dans le catalogue de l’entreprise.
Asus n’agit pas seul dans ce changement. Des géants du secteur comme Dell et Framework ont déjà signalé des mesures similaires. De plus, les analystes s’attendent à ce que d’autres acteurs majeurs emboîtent le pas. Cette tendance à l’échelle du secteur transforme ce qui était autrefois une saison de bonnes affaires en une saison d’« ajustements de prix stratégiques ».
La taxe IA : Asus et les leaders du secteur augmentent les prix
La raison derrière cette hausse des coûts n’est pas seulement l’inflation standard. Il s’agit plutôt d’une obsession mondiale pour l’intelligence artificielle. Les fabricants qui produisent des DRAM (mémoire) et des NAND (stockage) se tournent actuellement vers les clients IA bien rémunérés. Étant donné que les serveurs d’IA nécessitent d’énormes quantités de mémoire à haute vitesse, les fournisseurs donnent la priorité à ces commandes plutôt qu’aux puces utilisées dans les ordinateurs portables et les plates-formes de jeu grand public de tous les jours.
Ce changement a créé une « volatilité structurelle » dans la chaîne d’approvisionnement. Essentiellement, il n’y a pas assez de mémoire pour tout le monde et les pièces disponibles coûtent désormais beaucoup plus cher. Asus affirme avoir tenté d’absorber cette hausse des coûts le plus longtemps possible. Cependant, la pression a finalement atteint un point de rupture.
Ce que cela signifie pour les acheteurs
Bien qu’Asus n’ait pas publié de liste spécifique des modèles qui deviendront plus chers, l’impact touchera probablement le plus durement les machines haut de gamme. Les appareils qui dépendent de grandes quantités de RAM et d’un stockage SSD rapide, comme les ordinateurs portables de jeu et les postes de travail créatifs, sont les plus vulnérables à ces hausses.
Le timing est particulièrement remarquable car. La situation de « hausse des prix » se produit juste au moment où la prochaine génération de matériel fait ses débuts au CES. Cela suggère que la « dernière et la meilleure » technologie présentée à Las Vegas sera lancée avec ces coûts plus élevés déjà intégrés dans le PDSF.
Un long chemin à parcourir Malheureusement, les experts ne s’attendent pas à une solution rapide. Samson Hu, co-PDG d’Asus, a suggéré que le marché de la mémoire pourrait ne pas se stabiliser avant au moins le second semestre 2026. Certains rapports de marché sont encore plus prudents, prédisant que la pénurie pourrait persister jusqu’en 2027.
En bref, si vous trouvez une bonne affaire sur une machine de la génération actuelle avec une mémoire décente, cela vaut peut-être la peine de la saisir dès que possible. Pour tous les autres, la « mise à niveau » cette année nécessitera simplement un peu plus de patience et un compte d’épargne plus important.
