À partir du moment où ChatGPT a frappé le grand public, plusieurs secteurs ont un peu frémi, et l’un d’eux était celui de l’information. L'une des craintes majeures de tous les journalistes était de voir des salles de rédaction entières pleines d'écrivains vidées pour permettre à une poignée de personnes de publier des articles générés par l'IA. On pourrait donc s’attendre à ce que les grandes sociétés d’information fassent QUELQUE CHOSE pour protéger l’intégrité de l’industrie de l’information. Eh bien, ce n’est pas le cas, car de plus en plus de grandes sociétés de presse se tournent vers l’IA.
L’un des principaux obstacles que les entreprises d’IA doivent surmonter concerne le matériel protégé par le droit d’auteur. À l'heure actuelle, le New York Times poursuit Microsoft et OpenAI pour avoir utilisé ses articles de presse protégés par le droit d'auteur pour entraîner les modèles GPT. Ce procès est toujours en cours, nous devrons donc attendre le verdict final à ce sujet.
Ainsi, des entreprises comme Alphabet, Meta et OpenAI cherchent à conclure des accords avec des entreprises pour accéder à leur matériel protégé par le droit d'auteur. Il n’est pas nécessaire d’être un spécialiste des fusées pour comprendre à quel point c’est un désastre. Depuis que des outils d’IA comme DALL-E sont apparus, des millions de créateurs ont contribué à la technologie qui peut les rendre obsolètes, sans même essayer. En effet, les entreprises qui hébergent leurs créations se soucient davantage du dollar tout-puissant que des personnes.
Par exemple, des rapports récents indiquent qu'Alphabet et Meta contactent des sociétés de médias comme Disney, Netflix et Warner Brothers pour qu'elles utilisent leur catalogue de contenu pour former leurs modèles vidéo. Nous parlons de décennies de contenu potentiel créé par l’homme pour alimenter la technologie qui mettra les cinéastes au chômage.
À ce stade, ni Disney ni Netflix n'ont directement accepté de contribuer au contenu, mais ils cherchent à s'associer par d'autres moyens. Warner Brother, en revanche, semblait plus désireux d'accepter l'offre.
De plus en plus de grandes sociétés de presse se tournent vers l’IA ; est-ce bien ou mal ?
Dans un autre exemple de grandes entreprises qui se vendent, nous avons les sociétés de presse. Récemment, News Corp, une importante société de presse qui possède The Sunday Times, The Sun, The Australian, The New York Post, The Wallstreet Journal, Barron's, MarketWatch, The Advertiser, Herald Sun, The Times, The Daily Telegraph, the Courier Mail et Investor's Business Daily a conclu un accord avec OpenAI afin que l'entreprise puisse accéder à son matériel pour former ses modèles GPT. News Corp a réalisé un chiffre d'affaires énorme de 2,5 milliards de dollars au premier trimestre 2024, on peut donc la qualifier de grande entreprise. L'accord valait la somme énorme de 250 millions de dollars sur les cinq prochaines années.
Imaginez combien d'écrivains de ces journaux doivent désormais faire face au fait que leur travail est utilisé pour former ChatGPT. C'est une pilule difficile à avaler, mais ce n'est pas la seule entreprise à vivre cela. D'autres grandes sociétés comme Axel Springer (qui possède Politique et Interne du milieu des affaires), DotMash Meredith (qui possède Personnes, Investopedia, Gastronomie et vin, De meilleures maisons et jardinset Dans le style), The Associated Presset Le Financial Times a également conclu des accords avec OpenAI.
Eh bien, tout récemment, Vox Media, la société propriétaire de The Verge et The Atlantic, a également conclu un accord avec OpenAI. Cet accord servira ses articles jusqu'à OpenAI sur un plateau d'argent. Nous ne savons pas combien d'argent ce partenariat implique, mais nous sommes sûrs qu'il se chiffre en millions.
La lutte éthique
Il est difficile d’adopter une position objective sur cette question une fois que l’on connaît certaines des forces qui étouffent l’industrie de l’information. Avez-vous entendu parler des aperçus de l'IA de Google ? AKA, le majeur de Google pour l'industrie de l'information ? La société fournit des aperçus des recherches Google plutôt que des liens vers des sites d'actualités. Si cela ne suffisait pas, Meta a fait à peu près la même chose avec Meta AI. L’entreprise a même cessé d’afficher des liens vers des sites d’information sur ses plateformes.
Ainsi, Meta et Google n’auront pas à partager autant de revenus publicitaires avec les agences de presse… tant mieux pour eux. Mais vous pouvez voir à quel point c’est dégueulasse.
En outre, à propos de comportements répréhensibles, Google a menacé de cesser de diffuser des liens vers des informations et de supprimer les fonds destinés à soutenir les journalistes, car la Californie souhaite rémunérer les journalistes. La société pourrait potentiellement dévaster l’industrie de l’information californienne en supprimant les liens vers des sites d’information californiens.
Ces offres peuvent aider, techniquement
Il est important de le noter car la nature de ces accords en fait une question éthique. À une époque où Google et Meta s’efforcent de ne pas payer les journalistes, OpenAI semble prendre le relais. Plutôt que de supprimer leurs données, l’entreprise paie en fait ces entreprises pour accéder aux informations.
L’argent qu’OpenAI verse à ces entreprises servira apparemment à financer ces sites d’information. Donc, sur le papier, il semble que ces accords pourraient aider ces sites d’information à prospérer. Cependant, on ne sait pas si c’est vrai à 100 %. Nous ne savons pas si ces sociétés distribuent une partie de l'argent à leurs écrivains ou si elles l'empochent. Cela reste à voir. Quoi qu’il en soit, il est toujours possible que ces accords profitent aux sociétés de presse.
Mais les choses ne sont pas toutes joyeuses
Les avantages apparents compliquent tout ce scénario. Bien sûr, les entreprises ont peut-être plus d’argent, mais nous ne parlons pas de journaux Mom and Pop, nous parlons d’entreprises qui pèsent des millions et des milliards de dollars. Sans vouloir être cynique, les grandes entreprises ont l’habitude de sacrifier des personnes pour gagner plus d’argent. Les entreprises suppriment les créateurs et optent pour des modèles d’IA. Nous voyons des publicités générées par l'IA par des sociétés comme Progressive Insurance (qui a généré 2,3 milliards de dollars au premier trimestre 2024). Nous ne pouvons donc pas exclure la possibilité que l’une des sociétés de presse susmentionnées continue de licencier des travailleurs.
Ces accords donnent à OpenAI davantage d’accès aux données des événements actuels. Grâce aux informations provenant de ces sites d'actualités, ChatGPT est mieux adapté pour fournir des rapports à jour, éliminant ainsi le besoin pour les lecteurs de se rendre sur ces sites Web. Si vous êtes écrivain, votre article sera intégré au modèle GPT. Ainsi, un nombre croissant de personnes ne verront que des aperçus de l’histoire que vous avez couverte plutôt que de lire votre article.
Les grandes entreprises se vendent à l’IA. Est-ce que ça vaut l'argent supplémentaire ?
Eh bien, compte tenu du comportement de nombreuses grandes entreprises qui régissent le secteur de la technologie et de l’information, cela semble peu probable. Oui, les suppressions d'emplois sont également un problème dans les petits journaux, et il y a sans aucun doute eu des gens qui ont été recherchés pour un gars qui sait utiliser ChatGPT dans les petites entreprises.
Cependant, les grandes entreprises sont la plupart du temps davantage axées sur l’argent. Nous l'avons vu à maintes reprises. Les grandes entreprises sont catégoriques quant à l’utilisation de l’IA à grande échelle pour réduire les coûts, augmenter les bénéfices et satisfaire les investisseurs. Electronic Arts cherche à mettre en œuvre l’IA à grande échelle pour créer des jeux le plus rapidement possible. C’est pourquoi ces accords pourraient avoir un effet négatif majeur sur l’industrie de l’information.
En clair, nous ne pouvons tout simplement pas faire confiance à ces entreprises. Oui, ils reçoivent plus d’argent, mais quelle part de cet argent ira réellement dans les poches de leurs travailleurs ? De combien vont augmenter les salaires des PDG ? Ce sont des questions audacieuses à poser, mais nous n’aurions pas besoin de les poser si les grandes entreprises n’avaient pas fait preuve d’une cupidité flagrante au fil des ans.
À l’heure actuelle, on attend de savoir quel genre d’effet cela aura sur l’industrie de l’information.
