Actuellement, des entreprises poursuivent en justice des sociétés d’intelligence artificielle pour avoir piraté leurs œuvres protégées par le droit d’auteur, mais ces affaires pourraient tout aussi bien être abandonnées car les grandes sociétés de médias continuent de vendre leurs produits à ces sociétés d’intelligence artificielle ! Un autre exemple concerne Lionsgate Studios, qui vient de signer un accord avec la société de vidéos d’intelligence artificielle Runway AI.
Cette nouvelle n’est pas une surprise, car ce n’est pas la première fois qu’une grande entreprise de médias cède à l’IA. Meta a contacté certaines sociétés cinématographiques il y a quelques mois, tout comme Alphabet. Parmi les entreprises contactées figurent Disney, Netflix et Warner Brothers. Si les deux premières n’ont pas directement déclaré qu’elles étaient prêtes à diffuser leur contenu, Warner Brothers semblait plus ouverte à l’idée.
Lionsgate a conclu un accord avec Runway AI
Si vous ne savez pas ce qu'est Runway AI, c'est une société de vidéo IA. Son modèle a été capable de produire des résultats terriblement bons, ce qui met les cinéastes sur les nerfs pour des raisons évidentes. Nous ne savons pas où l'entreprise a obtenu les données vidéo pour entraîner son modèle, mais nous savons d'où viendra sa prochaine livraison de vidéos.
Lionsgate, la société à l’origine de plusieurs franchises populaires comme John Wick, Twilight, SAW et Hunger Games, a signé un accord qui permettra à Runway AI de fournir son contenu pour l’entraînement. Il s’agit en fait de la société qui contribue à alimenter la même technologie qui mettra au chômage d’innombrables cinéastes.
Le vice-président de Lionsgate, Michael Burns, a déclaré que ce partenariat « nous aidera à utiliser l'IA pour développer des opportunités de création de contenu de pointe et efficaces en termes de capital ». Il faut féliciter Burns de ne pas nous avoir menti sur les raisons pour lesquelles il fait cela. Lionsgate s'est vendu à l'IA pour que l'entreprise puisse réduire ses coûts. Elle veut dépenser moins d'argent pour créer du contenu, mais capitaliser sur des bénéfices au box-office équivalents.
Au moins, il n'a pas dit quelque chose comme « L'IA permet à nos créateurs de mieux exprimer leur vision… bla bla bla bla. » En fin de compte, c'est une question d'argent.
Il a ajouté : « Plusieurs de nos cinéastes sont déjà enthousiasmés par ses applications potentielles à leur processus de pré-production et de post-production. » Le problème est que la plupart des acteurs de l'industrie cinématographique n'apprécient pas cette technologie, nous ne savons donc pas de quels cinéastes il parle.
Les détails sont rares
Pour l’instant, nous ne savons pas grand-chose sur le type de contenu que Lionsgate propose à Runway. Ce que nous savons, c’est que, comme d’autres vendeurs d’IA, Lionsgate se contente de donner des décennies de contenu créé par l’homme pour alimenter des « créations » d’IA sans âme. C’est comme si de nombreuses publications d’actualités acceptaient un chèque d’OpenAI et lui offraient tout leur contenu sur un plateau d’argent.
Nous voulons croire que ces outils d'IA ne serviront qu'à améliorer le travail des créateurs tout en les gardant employés. Mais c'est trop espérer. Quand il s'agit d'argent, il faut bien que quelqu'un se fasse avoir.
