Tout récemment, nous avons fait état d’un nouveau projet de loi adopté par la Chambre des représentants des États-Unis qui pourrait mettre fin au jeu pour TikTok. Elle a été adoptée avec le soutien des deux partis, c’est-à-dire que le gouvernement et l’opposition ont coopéré à cette décision, ce qui n’est pas habituel. Les représentants ont recommandé à la société mère de TikTok, Bytedance, soit de vendre l’entreprise, soit de faire face à une interdiction complète. Mais avant une interdiction totale, il y a plus à dire : il s’agit de la décision du Sénat américain.
Les annonceurs de TikTok pourraient continuer avec Reels et Shorts si TikTok devient une chose du passé aux États-Unis
Les annonceurs qui comptent depuis longtemps sur TikTok pour cibler le jeune public voudront peut-être explorer d’autres plateformes. Selon Reuters, les annonceurs pourraient aller de l’avant avec les rivaux de TikTok qui sont principalement YouTube Shorts ou Meta’s Reels. Cependant, la décision finale reste entre les mains du Sénat, de sorte que le changement ne se produit pas avant qu’il n’entre en action.
Un rapport de Reuters cite des experts en publicité qui reconnaissent les Reels et les Shorts comme « les plus grands concurrents de TikTok ». Plus important encore, TikTok n’a pas une très bonne histoire avec ces poursuites, et il a également fait face à une interdiction en Inde, qui représente l’une des plus grandes parts de marché de Meta et même de Google.
Il ne fait aucun doute que les Reels et YouTube Shorts de Meta sont de dignes concurrents.
Les Reels de Meta sur Instagram et YouTube Shorts donnent à TikTok une rude concurrence à mesure qu’ils gagnent en popularité. N’abordons pas pour l’instant les perspectives commerciales, mais les annonceurs pourraient bénéficier de ces plateformes.
TikTok est le plus populaire dans ce domaine, notamment parmi les jeunes utilisateurs. Mais s’il est interdit, les gens ne prendront peut-être aucun risque en passant à d’autres applications. Cela pourrait d’abord venir des créateurs de contenu qui ont un énorme public, et un créateur de contenu pourrait également emmener son public avec lui, ce qui ouvrirait la voie à l’entrée des annonceurs. Un rapport de l’année dernière comparait les taux d’engagement : YouTube Shorts atteint une moyenne de 3,80 %, Reels atteint 4,36 % et TikTok est en tête avec 5,53 %.
