Le marché mondial des smartphones a enregistré une croissance des expéditions à deux chiffres pour la première fois en près de trois ans, rapporte Canalys. Le cabinet d'études estime qu'un total de 296,2 millions de smartphones ont été expédiés dans le monde au premier trimestre 2024, en hausse de 10 % d'une année sur l'autre (en glissement annuel) par rapport au premier trimestre 2023. Il s'agit de la plus forte croissance annuelle depuis un bond de 11 % au deuxième trimestre 2021. deux fournisseurs, Samsung et Apple, ont cependant subi des baisses.
Le marché des smartphones a connu une croissance des expéditions à deux chiffres au premier trimestre 2024
L'industrie des smartphones n'a pas connu un grand succès en 2022 et 2023. Le marché a montré des signes de reprise vers la fin de l'année dernière et, comme prévu, 2024 a commencé en beauté. Plusieurs sociétés de recherche ont déjà publié leurs estimations et toutes font allusion à une forte croissance des expéditions. Canalys dit la même chose, estimant une croissance de 10%, ce qui marquerait la première croissance à deux chiffres après dix trimestres difficiles.
Selon Canalys, cette poussée a été « principalement alimentée par les fournisseurs introduisant des portefeuilles rafraîchis et par la stabilisation macroéconomique dans les économies de marché émergentes ». Samsung est resté en tête avec 60,0 millions d'expéditions et une part de marché de 20 %. La société a constaté une forte demande pour les produits phares du Galaxy S24, vendant 13,5 millions d’unités en un peu plus de deux mois. Ses téléphones de la série A ont également bien performé dans le segment milieu de gamme.
Cependant, Samsung n'a pas beaucoup profité de la croissance des expéditions mondiales. En fait, ses livraisons de smartphones ont diminué de 1 % en glissement annuel au premier trimestre 2024. Apple, en deuxième position, a connu un début d'année encore pire. Ses expéditions ont chuté de 16% à 48,7 millions d'unités. Cela signifie que la société n'a représenté que 16 % de toutes les ventes au cours du trimestre dernier, contre 21 % au cours de la même période l'année dernière, où elle avait expédié 58 millions d'iPhones dans le monde.
Xiaomi et Transsion, quant à elles, ont connu un premier trimestre 2024 totalement différent. Les deux sociétés (cette dernière est le fabricant des téléphones Tecno, Itel et Infinix) ont enregistré une croissance des expéditions de 33 % et 86 %, respectivement. Transsion a devancé Oppo à la quatrième place. Oppo est tombé à la cinquième place après une baisse de 6 % des expéditions. La part de marché combinée des autres entreprises (Vivo, Google, Motorola, Nokia et autres) est restée presque stable à 31 %.
Le marché nord-américain des smartphones a diminué au cours du dernier trimestre
Le rapport Canalys indique que les livraisons de smartphones ont diminué de 6 % en glissement annuel au premier trimestre 2024 en Amérique du Nord. C’est peut-être la raison pour laquelle Samsung et Apple ont vu leurs livraisons diminuer. Ces deux entreprises accaparent la majorité du marché de la région. Les expéditions ont augmenté dans le reste du monde. Le taux de croissance a été plus élevé dans les marchés émergents tels que l'Afrique, le Moyen-Orient, l'Amérique latine et l'Asie-Pacifique, à l'exclusion de la Chine.
Le cabinet d’études prévoit d’avancer avec prudence cette année. « En 2024, les fournisseurs maintiendront une attitude prudente, en se concentrant sur la part de portefeuille, la gestion des stocks et l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement. Pendant ce temps, explorer les voies de commercialisation de la vague d’IA générative reste essentiel pour tous les acteurs de l’écosystème des appareils », a déclaré Sanyam Chaurasia, analyste principal chez Canalys. Chaurasia voit les entreprises apporter des fonctionnalités d'IA à des appareils abordables pour ajouter plus de valeur à leurs produits.
