Le premier semestre 2023 n’a pas été tendre pour l’industrie des smartphones. Les ventes ont chuté à l’échelle mondiale, et presque tous les principaux fournisseurs ont subi une baisse de leurs expéditions. Il semble que la seconde mi-temps ne sera pas meilleure. Selon le cabinet d’études de marché Counterpoint, les ventes de smartphones ont diminué de 8 % en glissement annuel (en glissement annuel) au troisième trimestre 2023, chutant aux niveaux les plus bas du troisième trimestre en une décennie.
Le marché mondial des smartphones a poursuivi son déclin au troisième trimestre 2023
Les recherches de Counterpoint montrent que les livraisons mondiales de smartphones ont diminué en glissement annuel pour le neuvième trimestre consécutif au troisième trimestre 2023. Cela signifie que le marché ne s’est pas redressé depuis le deuxième trimestre 2021. La société affirme que la demande des consommateurs continue de rester faible dans un contexte d’incertitudes économiques dues à diverses crises mondiales. problèmes. Toutefois, elle s’attend à ce que cette spirale descendante s’arrête enfin au cours du trimestre de fin d’année.
Les signes de cette reprise sont visibles en comparant le volume des ventes de smartphones au deuxième et au troisième trimestre. Les expéditions ont augmenté d’environ deux pour cent en glissement trimestriel (en rythme trimestriel). Les nouveaux lancements de pliables de Samsung et l’arrivée de la série iPhone 15 ont peut-être déclenché cette croissance. Avec des ventes festives partout dans le monde au quatrième trimestre, l’industrie pourrait afficher une évolution positive des livraisons d’une année sur l’autre au quatrième trimestre 2023.
Le volume global des expéditions pour l’ensemble de l’année pourrait cependant rester inférieur à celui de 2022. En fait, Counterpoint s’attend à ce que les expéditions annuelles soient au niveau le plus bas de la dernière décennie. Le premier indique que cela est « en grande partie dû à un changement dans les modèles de remplacement des appareils, en particulier sur les marchés développés ». Les gens conservent désormais leur téléphone plus longtemps qu’avant. La prise en charge étendue des mises à jour par les fournisseurs peut être l’une des raisons de ce changement.
Samsung reste le plus grand fabricant de smartphones au monde
Samsung est depuis plusieurs années le plus grand fabricant de smartphones au monde. Il concède occasionnellement la première place à Apple (principalement au quatrième trimestre de l’année), mais est en tête du classement sur l’ensemble de l’année. Les choses pourraient rester inchangées cette année également. La société coréenne est en tête du classement du troisième trimestre 2023 avec une bonne marge. Il a conquis 20 pour cent du marché mondial au cours du dernier trimestre.
Apple occupe la deuxième place avec une part de marché de 16 pour cent. Xiaomi, Oppo et Vivo constituent les cinq principales marques de smartphones, les trois sociétés chinoises représentant respectivement 12 %, 10 % et 8 % des ventes mondiales. Aucune des cinq plus grandes entreprises n’a augmenté sa part de marché au troisième trimestre 2023. Honor, Huawei et Transsion Group (fabricant Tecno) ont augmenté leurs expéditions, mais pas suffisamment pour figurer parmi les cinq premières.
