« Je pense que pour Google, l’IA est une affaire bien plus importante que la décision du DOJ. » C’est une citation d’Arvind Jain, un ancien ingénieur de Google. C’est une déclaration vraie, et plusieurs personnes sont d’accord avec cette citation. Malgré la récente décision du DOJ, OpenAI est la menace la plus immédiate pour Google à l’heure actuelle.
À quelle décision la citation fait-elle référence ? Lundi, le ministère américain de la Justice (DOJ) a statué que Google exerce un monopole illégal sur le marché de la recherche. À l'heure actuelle, l'entreprise représente plus de 90 % du marché de la recherche et n'hésite pas à faire usage de son influence (et de son argent) pour maintenir cette position. Par exemple, nous avons découvert que Google verse des milliards de dollars chaque année à Apple pour faire de Google le moteur de recherche par défaut sur les appareils iOS.
La décision ayant été rendue, il va falloir attendre que Google subisse des répercussions. Et nous allons devoir attendre, car on ne sait pas combien de mois ou d'années il faudra avant que le gouvernement ne commence à prendre des mesures concrètes contre l'entreprise.
OpenAI est la principale menace pour Google à l'heure actuelle
La décision du ministère de la Justice est donc suffisante pour empêcher Sundar Pichai de dormir, mais cette nuit ne viendra pas de sitôt. La principale source de préoccupation de Google est son rival en matière d’intelligence artificielle, OpenAI. C’est cette société qui a poussé Google à établir un code rouge lors de la première sortie de ChatGPT. Malgré tous les efforts de Google pour mettre un frein à la startup soutenue par Microsoft, OpenAI a sorti un produit révolutionnaire après l’autre. Ses modèles semblent également plus avancés que ceux de Google dans certains domaines.
RechercheGPT
Aujourd'hui, OpenAI s'apprête à marcher sur un autre pied de Google (et il a choisi l'un de ses gros pieds). Nous avons récemment appris qu'OpenAI travaillait sur un moteur de recherche basé sur l'IA. Cela pourrait bien rogner une part de marché de Google sur le marché de la recherche.
Baptisé SearchGPT, il fonctionne de manière similaire à Perplexity. Lorsque vous recherchez quelque chose, vous verrez un résumé généré par l'IA de ce que vous avez recherché, un peu comme les aperçus IA de Google. Cependant, SearchGPT fera apparaître les sources d'où il a obtenu ses informations.
Alors que d'autres moteurs de recherche n'ont pas encore réussi à mettre un frein à la domination de Google dans le domaine des recherches, OpenAI pourrait bien avoir le pouvoir de le faire. ChatGPT est sans conteste le chatbot le plus populaire sur Internet. Nous sommes certains que des millions de personnes se tourneront vers SearchGPT pour leurs besoins de recherche.
Intégration avec iOS
Google s'est donc implanté dans iOS en devenant son moteur de recherche par défaut. Cependant, la tendance pourrait changer, car Apple s'est associé à OpenAI pour intégrer GPT-4o à iOS. Cependant, comme l'a mentionné Reuters, la décision du tribunal du DOJ pourrait avoir un impact sur ce petit arrangement.
L’accord entre Google et Apple a été l’un des points majeurs de l’affaire antitrust. Il s’agit évidemment d’une mesure anticoncurrentielle de grande ampleur. Peu d’entreprises ont les capitaux nécessaires pour dépenser plus de 10 milliards de dollars par an dans un accord. Il existe d’autres moteurs de recherche sur le marché, mais chacun d’entre eux mérite une chance d’être sur l’iPhone ou l’iPad. Cependant, Google est suffisamment important pour empêcher le reste de la concurrence d’avoir une chance d’y parvenir. En 2021, Google a dépensé 26 milliards de dollars pour que Google Search reste connecté aux iPhone. Combien de petits moteurs de recherche ont l’argent pour le faire ? Pas beaucoup !
Nous savons donc que l’un des principaux changements apportés par cette décision sera de mettre un terme à cet accord. Apple devra soit choisir un autre moteur de recherche par défaut, soit conserver le sien. Étant donné qu’Apple commercialise une tonne d’iPhones chaque année, Google va perdre une partie de ses revenus lorsque cela se produira.
OpenAI pourrait être celui qui fera descendre Google d'un cran… mais il y a une chose
ChatGPT étant le premier chatbot à avoir vraiment rencontré un franc succès (Meta en a sorti un peu avant, mais c'était un jeu d'enfant comparé à ChatGPT), il a été pratiquement reconnu comme le chatbot le plus célèbre. Tout comme les gens appellent « Googler » le simple fait de rechercher quelque chose sur Internet, la plupart des gens font référence à ChatGPT lorsqu'ils font référence à l'utilisation d'un chatbot.
Donc, s'il y a une entreprise capable de prendre une part suffisamment importante du marché de Google, c'est bien ChatGPT. Nous n'avons aucune idée du nombre de personnes qui vont affluer vers SearchGPT quand il sera finalement lancé. De plus, les modèles GPT ont toujours tendance à avoir le dessus sur ceux de Gemini.
Il semble donc que le petit bonhomme OpenAI soit la goutte d’eau qui fait déborder le vase pour Google. Le seul problème est que sa relation étroite avec Microsoft est surveillée de près. Les régulateurs examinent l’investissement de 13 milliards de dollars de Microsoft dans OpenAI pour voir s’il s’agit d’une pratique anticoncurrentielle. Encore une fois, peu d’entreprises disposent de 13 milliards de dollars en général, et encore moins de 13 milliards de dollars à dépenser pour une seule entreprise. Il est donc possible que Microsoft fasse valoir son poids pour ses propres besoins. Sa plateforme Copilot AI est directement connectée aux modèles d’OpenAI, il y a donc de quoi être prudent.
Si les régulateurs estiment que cette pratique est anticoncurrentielle, il y a un risque que ce partenariat soit compromis. Si cela se produit, OpenAI (l'entreprise qui gaspille son argent comme un gagnant de loterie) pourrait ne pas avoir les fonds nécessaires pour affronter Google.
C'est tout un jeu d'attente
Nous attendons de voir ce que le gouvernement va faire à Google. Nous attendons de voir ce que SearchGPT aura sur l'entreprise. Tout cela n'est qu'une longue attente à ce stade. Donc, jusqu'à ce qu'un vrai changement se produise, la vie continue.
