Google détient la plus grande part du marché de la publicité sur Internet. Leurs ventes totales liées à la publicité au premier trimestre 2024 s'élevaient à 70 milliards de dollars. Les directives de publicité sur Google sont déjà assez strictes et n'autorisent pas les publicités sexuellement explicites. Cependant, Google a maintenant mis à jour sa politique qui interdit davantage la promotion de services utilisés pour créer du contenu pour adultes deepfake.
Google interdit désormais aux annonceurs d'utiliser du contenu deepfake pour adultes
Google a mis à jour sa politique publicitaire et a interdit la promotion de contenu synthétique modifié ou généré pour inclure du contenu sexuellement explicite ou de la nudité. En bref, cela interdira totalement la promotion de tout service susceptible de créer de faux contenus pour adultes ou pornographiques.
Google a déjà interdit l'affichage de publicités sexuellement explicites. Ils ont sévèrement restreint deux catégories : la nudité et les rencontres sexuelles. Cependant, ils n’avaient établi aucune règle relative à la promotion d’applications ou de services susceptibles de générer de fausses images ou vidéos pour adultes basées sur l’IA. Le terme deepfake désigne les fausses images et vidéos créées à l’aide de l’intelligence artificielle.
Les annonceurs doivent agir car la politique est désormais en vigueur
La nouvelle politique mise à jour ou les lignes directrices ont été annoncées plus tôt, mais elles sont en réalité entrées en vigueur à partir du 30 mai 2024. Cela a permis aux annonceurs de disposer de suffisamment de temps pour réagir et agir en conséquence. Toutefois, si des annonceurs n'ont toujours pas supprimé les publicités interdites ou n'ont pris aucune mesure, Google peut alors suspendre définitivement leur licence.
Cette nouvelle directive de Google était indispensable car les dommages causés par la pornographie deepfake augmentaient de jour en jour. Même Taylor Swift, une chanteuse très célèbre, en a été victime. Et ces publicités itinérantes sur les plates-formes qui créent du contenu pour adultes deepfake permettent à quiconque d'en connaître et d'y accéder très facilement. Plusieurs marques comme Meta ont également pris des mesures pour réduire les deepfakes de l’IA.
